Wykop.pl to największy polski portal społecznościowy, generujący około 100 milionów wyświetleń reklamowych miesięcznie.

Każdego miesiąca serwis przyciąga ponad 10 milionów użytkowników, tworzących dziennie ponad 70 000 nowych wpisów i komentarzy. Wykop.pl działa już od 15 lat, umożliwiając swoim użytkownikom zarówno wypowiadanie się na różne tematy, jak i zdobywanie wiedzy i nowych informacji. Serwis często określany jest mianem „polskiego Reddita”, a jego jedyną konkurencję na rodzimym rynku stanowią znani międzynarodowi giganci tacy jak Facebook i Twitter. Zachęca to do założenia i aktywnego korzystania z konta na Wykop.pl nie tylko użytkowników indywidualnych, ale także niektóre z najbardziej renomowanych marek w Polsce.

Wykop

Problem

Czynnikiem, który najbardziej utrudniał wydawcy generowanie satysfakcjonujących zysków, okazał się rodzaj contentu publikowanego w serwisie. Większość treści na Wykop.pl tworzona jest przez jego użytkowników, jest to tzw. user-generated content (UGC). Zdarza się, że jest to problematyczne, ponieważ tego typu content ze względu na swoją formę bywa nieodpowiedni dla niektórych odbiorców. Właśnie dlatego UGC uważane jest za potencjalnie niekorzystne dla bezpieczeństwa marki (brand safety) podmiotów reklamujących się w tego typu serwisach. Systemy reklamowe, natrafiając na nieodpowiednie zachowania na Wykop.pl, zaczęły zgłaszać liczne naruszenia zasad związanych z poprawnością treści. Sprawiło to, że reklamodawcy omijali powierzchnię reklamową wydawcy, co znacznie zmniejszyło generowane przez niego zarobki.

Podejście

Przede wszystkim chcieliśmy zrozumieć, jakiego rodzaju naruszenia były zgłaszane. Pozwoliło nam to podzielić treści znajdujące się na stronach serwisu pod kątem ich potencjału monetyzacyjnego na:

  • treści premium – zgodne z wymaganiami wszystkich systemów reklamowych,
  • treści poprawne – akceptowane przez większość systemów SSP,
  • treści nieodpowiednie – nienadające się do monetyzacji.

Ponieważ okazało się, że kontrowersyjny content zajmuje niewielką część serwisu, postanowiliśmy znaleźć sposób, aby wydawca mógł zarabiać na prawidłowych treściach, nie blokując monetyzacji tymi niewłaściwymi.

W późniejszym etapie dostrzegliśmy również możliwość zwiększenia zarobków serwisu poprzez dywersyfikację stosowanych metod sprzedaży zasobów reklamowych. Do tego celu wybraliśmy Programmatic Direct. Skuteczność tej metody zależy jednak od obecności w serwisie treści o wysokiej jakości.

Rozwiązanie

Podzieliliśmy współpracujące z nami SSP pod kątem ich wymagań i dopasowaliśmy je do wyodrębnionych grup treści. Wydawca zaczął też stosować kategoryzację contentu w swoim serwisie na podstawie przypisanych tagów. Dzięki temu był w stanie określić potencjał monetyzacyjny każdej poszczególnej strony. Wdrożyliśmy więc systemy reklamowe z mniej rygorystycznymi zasadami na stronach zawierających w jakimkolwiek stopniu ryzykowne treści. Jeśli jednak monetyzacja danej strony nie wydawała się do końca bezpieczna, w ostateczności usuwaliśmy z niej reklamy, by nie narażać bezpieczeństwa zarówno wydawcy, jak i reklamodawców.

Produkty, których użyliśmy

Ad Mapper

Ad Mapper

Automatycznie tworzy elastyczną siatkę reklamową, dostosowaną do specyfiki serwisu. Ad Mapper optymalizuje proces monetyzacji i pozwala osiągnąć jeszcze większy dochód z reklam display, wideo oraz natywnych, zachowując komfort użytkowników.

optAd360 CMP

optAd360 CMP

Darmowe narzędzie zgodne z wytycznymi i standardami IAB Transparency & Consent Framework v2.2, niezbędne dla każdego wydawcy do bezpiecznego zarządzania zgodami użytkowników serwisu z Unii Europejskiej na wykorzystywanie ich danych pod kątem spersonalizowanej emisji reklam.

Wyniki

Dzięki wprowadzonym rozwiązaniom możliwa stała się monetyzacja stron, które wcześniej były z niej wykluczone z powodu zgłaszanych naruszeń. Pozwoliło to również na zastosowanie lepiej płatnych źródeł reklam programmatic. W rezultacie zarobki serwisu wzrosły o 47% (w porównaniu ze średnią przychodów z okresu z ograniczoną monetyzacją).

Ponadto, dzięki zaangażowaniu bardziej renomowanych dostawców technologii SSP, Wykop.pl jest przygotowany na zastosowanie zróżnicowanych metod monetyzacji, od sprzedaży zasobów reklamowych w sposób bezpośredni (direct deals) lub z zastosowaniem rozwiązań programmatic, po zawieranie umów w ramach Programmatic Direct. Wielu reklamodawców jest świadomych zasięgu serwisu oraz jego atrakcyjnej grupy odbiorców, dlatego chętnie uczestniczą w licytacjach o możliwość wyświetlenia im swoich kreacji reklamowych na stronach Wykop.pl.

+47%

wzrost zarobków wydawcy

premium content

wyodrębniony spośród UGC

Wojciech Garbarz
Krzysztof Małkowski
Dariusz Paczkowski
Jerzy Jurecki
Beata Szkodzin

Na początku nasza powierzchnia reklamowa zarządzana była przez kilku dostawców reklam, a efekty były dalekie od ideału. Po kilku miesiącach optAd360 zapewnił, że sytuacja zmieni się, gdy będą naszym wyłącznym dostawcą. Decyzja była trudna, ale ryzyko opłaciło się, a zapewnienia miały odzwierciedlenie we wzroście naszych przychodów. Cenimy także poziom obsługi klienta i profesjonalizm ekipy.

Wojciech Garbarz
Właściciel serwisu WRC Motorsport & Beyond

W ciągu 2 lat współpracy efekty monetyzacji powierzchni reklamowej wzrosły kilkukrotnie. Nieodzownym atutem optAd360 jest najwyższy poziom client service. Team chętnie dzieli się wiedzą i proponuje rozwiązania optymalizujące sprzedaż. Nasza współpraca to jedna z najlepszych decyzji biznesowych, jaką podjęliśmy w obrębie sprzedaży programatycznej.

Krzysztof Małkowski
Senior product development specialist/digital w Polsat Media Biuro Reklamy

Z optAd360 współpracuję od kilku lat. Cenię ich za profesjonalizm, wyjątkowe zaangażowanie i za to, jak skutecznie odpowiadają na moje potrzeby biznesowe. Polecam optAd360, jako sprawdzonego i profesjonalnego partnera.

Dariusz Paczkowski
Właściciel serwisu A4-klub.pl

Przez 30 lat bycia wydawcą Tygodnika Podhalańskiego współpracowałem z wieloma partnerami. Zdarzają się kontakty, których się nie zapomni i jednym z nich jest optAd360. Pracujemy razem już kilka lat i nigdy się na nich nie zawiodłem. To współpraca oparta nie tylko na wyjątkowym profesjonalizmie, ale i bezcennym zaufaniu do partnera.

Jerzy Jurecki
Twórca i wydawca Tygodnika Podhalańskiego i portal 24tp.pl

Jesteśmy bardzo zadowoleni z wyników współpracy. Wdrożenie przebiegło szybko i bezproblemowo, a zaproponowane rozwiązania od razu przełożyły się na wzrost przychodów. Świetny kontakt z zespołem, który natychmiast reaguje na wszystkie zgłaszane uwagi. Zdecydowanie polecam.

Beata Szkodzin
Właściciel serwisu eGospodarka.pl

Rejestracja do sieci optAd360

Zwiększ swoje zyski z reklam!

Dołącz do grona zadowolonych wydawców, którzy dzięki optymalizacji przestrzeni reklamowych przy użyciu naszej technologii zaczęli generować większe zyski.

Zarejestruj się