Zasady IAB – co powinni wiedzieć twórcy treści internetowych

Historia IABu

Interactive Advertising Bureau (IAB) powstał w 1996 roku w Nowym Jorku. Głównym celem organizacji było zapewnienie wsparcia prawnego dla branży reklamy internetowej, a także prowadzenie badań, edukacji i opracowywanie standardów branżowych. Od tego czasu firma wielokrotnie zwracała uwagę na palące problemy, jak na przykład w 2012 roku, gdy głośno sprzeciwiła się domyślnemu ustawieniu funkcji „do not track” w przeglądarce Internet Explorer, argumentując swoją decyzję faktem, że funkcja ta pozbawiała konsumentów prawa wyboru. Obecnie IAB współpracuje z setkami wydawców, agencji, firm technologicznych i platform oraz zrzesza 45 organizacji z sześciu kontynentów – Azji, Afryki, Ameryki Północnej, Ameryki Południowej, Europy i Australii.

IAB Tech Lab

Laboratorium Technologiczne IAB (ang. IAB Technology Laboratory lub w skrócie Tech Lab) zostało utworzone w 2014 roku w celu opracowywania standardów i rozwiązań dla sektora reklamowego. Konsorcjum to nie jest nastawione na generowanie zysku i składa się z wielu podmiotów, takich jak firmy technologiczne i agencje, ale także wydawcy internetowi. Główne obszary, w których specjalizuje się Tech Lab, obejmują zagadnienia bezpieczeństwa marek, oszustw reklamowych oraz kwestii ochrony danych i wiele innych. Główną różnicą między IAB Tech Lab a IAB jest to, że pierwsze z nich tworzy i utrzymuje standardy techniczne i narzędzia, takie jak biblioteki oprogramowania. Drugie natomiast działa szerzej, koncentrując się na badaniach, edukacji i szerzeniu najlepszych praktyk. Jednak obie organizacje współpracują ze sobą, aby dostarczać standardy techniczne światu reklamy internetowej.

Standardy reklamowe IAB

Standardy IABu zostały stworzone, aby pomóc reklamodawcom i wydawcom poruszać się po uniwersum branży reklamowej. Pomagają między innymi w ograniczaniu oszustw reklamowych, utrzymywaniu jednolitych wymiarów reklam i zapewnianiu prywatności danych użytkowników. Do najważniejszych standardów należą widoczność reklam, TCF i VAST, które omówimy szerzej w kolejnych akapitach.

Widoczność reklam a IAB

Interactive Advertising Bureau (IAB) odegrał kluczową rolę w opracowaniu standardu widoczności reklam (ang. ad viewability). Dzięki współpracy z organizacją Media Rating Council (MRC) i innymi podmiotami z branży, IAB przyczynił się do ustanowienia standardowej definicji „widocznej reklamy”:

TCF a IAB

Transparency and Consent Framework (TCF) to inicjatywa opracowana przez IAB pomagająca wydawcom dostosować się do przepisów o ochronie danych, takich jak Ogólne rozporządzenie o ochronie danych (RODO) w Unii Europejskiej. Najnowszą wersją TCF jest TCF v2.2. Każdy, kto korzysta z usług reklamowych Google – AdSense, Ad Manager lub AdMob i chce wyświetlać spersonalizowane reklamy w Europejskim Obszarze Gospodarczym, Wielkiej Brytanii i Szwajcarii, musi korzystać z platformy Consent Management Platform – CMP – zatwierdzonej przez Google i zgodnej z obowiązującą obecnie wersją TCF.

VAST a IAB

Video Ad Serving Template (VAST) to kolejny standard, który jest pomocny w branży reklamowej. Pomaga on w wyświetlaniu reklam wideo poprzez wysyłanie ważnych informacji o reklamie (takich jak jej długość, gdzie ją znaleźć i wszelkie dodatkowe szczegóły) z serwera reklamy do odtwarzacza wideo. Warto również wiedzieć, jakie problemy mogą wystąpić podczas takiego procesu – jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, zapoznaj się z naszym artykułem o błędach VAST.

Standardowe rozmiary reklam IAB

Rozmiary reklam wystandaryzowane przez IAB pomagają reklamodawcom i wydawcom prowadzić kampanie unikając niedopasowania wymiarów. Zestawem takich standardów jest New Ad Portfolio, które opiszemy szerzej w następnym akapicie. Warto wiedzieć, że najczęściej używane formaty reklam IAB obejmują trzy kluczowe rozmiary:

• długi baner – ang. long banner – 728×90,
• średni prostokąt – ang. medium rectangle – 300×250,
• wieżowiec – ang. skyscraper – 160×600.

New Ad Portfolio

W 2017 roku IAB stworzył zbiór reklam – New Ad Portfolio, który ustanowił nowy zestaw wytycznych dotyczących rozmiarów reklam, skutecznie zastępując wszystkie poprzednie standardy wyświetlania kreacji reklamowych na komputerach i urządzeniach mobilnych. Oto podstawy tego zestawu zaleceń:

• zasada szacunku – ang. respect principle – uznaje fakt, że użytkownicy chcą przede wszystkim angażować się w treści, a nie w reklamy;
• zasada kontroli – ang. control principle – podkreśla prawo użytkowników do sprawowania kontroli nad swoim doświadczeniem reklamowym;
• zasada wyboru – ang. choice principle – odnosi się do swobodnego wyboru, jaki użytkownik powinien mieć co do rodzaju i długości obcowania z reklamami.

New Ad Portfolio podkreśla znaczenie reklam typu LEAN (rozwiniemy ten skrót poniżej). Przyjmując te zasady, IAB stawia UX, bezpieczeństwo i prywatność na pierwszym miejscu działań związanych z reklamami internetowymi. Przyjrzyjmy się głębiej każdemu elementowi reklamy LEAN:

• Light – lekka – ta zasada koncentruje się na zapewnieniu, że reklamy ładują się szybko, na przykład dzięki lekkim plikom;
• Encryption – szyfrowana – oznacza potrzebę stosowania na szerszą skalę HTTPS i certyfikatów SSL, co pozwala na lepszą ochronę danych wymienianych między użytkownikami a witrynami;
• Allowing Choice – umożliwiająca wybór – ten komponent priorytetowo traktuje kwestię uzyskania zgody użytkowników na wyświetlanie reklam dopasowanych, którą IAB pomaga propagować za pomocą inicjatyw takich jak Transparency & Consent Framework;
• Non-invasive – nieinwazyjna – ostatnia zasada odnosi się do reklam, które są zgodne ze standardami ustalonymi przez Coalition for Better Ads – jest to globalna inicjatywa opracowująca standardy Better Ads Standards, która między innymi zaleca unikanie stosowania nachalnych formatów, takich jak wyskakujące okienka tzw. pop-ups.

IAB zwraca szczególną uwagę na kwestię elastycznych reklam (ang. flexible ads). Wraz z New Ad Portfolio pojawiły się wytyczne ich dotyczące – Flexible Size Ad Specifications, które mają pomóc w radzeniu sobie z różnymi wyzwaniami:

• Ze względu na szeroki zakres rozmiarów i rozdzielczości ekranów reklamy muszą być w stanie dostosować się do różnych typów urządzeń użytkowników;
• Wydawcy, którzy zarabiają na wyświetlaniu reklam, potrzebują efektywnego sposobu na prezentowanie reklam, aby były atrakcyjnie wizualnie i dobrze działające niezależnie od typu ekranu;
• Aby zachować zamierzony przez reklamodawców konkretny przekaz lub efekt wizualny, reklamy muszą zmieniać rozmiar, nie tracąc „esencji” oryginalnego wyglądu. Na przykład loga muszą pozostać wyraźnie widoczne.

optAd360 – Twój partner z członkostwem IAB

Odblokuj potencjał generowania większych zarobków z reklam dzięki współpracy z nami! Oprócz najnowocześniejszych narzędzi, które pomogą Ci zarabiać więcej na reklamach, nasz certyfikowany optAd360 CMP, w pełni zgodny z Transparency & Consent Framework v2.2, zagwarantuje, że Twoja witryna będzie spełniać najwyższe standardy branżowe i szanować preferencje użytkowników dotyczące prywatności. Wystarczy, że przeczytasz nasze wymagania i wypełnisz formularz rejestracyjny!