Jeszcze ponad dekadę temu wyszukiwanie informacji w Internecie polegało jedynie na wpisywaniu zapytań do okna wyszukiwarki. Jednak rozwój technologii wyszukiwania głosowego, zwłaszcza asystentów głosowych, takich jak Siri, Alexa i Asystent Google, całkowicie zmienił sposób, w jaki użytkownicy wchodzą w interakcję z siecią. Coraz więcej osób wybiera komunikację głosową i nie tylko zadają pytania, mówiąc, ale czasami mogą je nawet wyśpiewywać. Jeśli Twoim celem jako wydawcy jest nie fałszować podczas optymalizowania treści pod kątem wyszukiwania głosowego – czytaj dalej!
Historia wyszukiwania głosowego
Technologia rozpoznawania głosu sięga już lat 50. XX wieku, jednak to wprowadzenie Siri przez Apple w 2011 roku ją rozpowszechniło. Rok później Google wprowadziło własny produkt głosowy – wyszukiwanie głosowe Google (ang. Google Voice Search). Z biegiem lat wyszukiwanie głosowe zaczęło stawać się coraz bardziej popularne. Do 2016 roku Google ujawniło, że 20% wyszukiwań w ich aplikacji mobilnej opierało się na wykorzystaniu technologii głosowej, co oznaczało, że zaszła zmiana w zachowaniu użytkowników. Obecnie asystenci głosowi, tacy jak Siri, Alexa firmy Amazon i Asystent Google (ang. Google Assistant), są popularnym wyborem i obsługują 4,2 miliarda urządzeń na całym świecie. Przewiduje się, że do 2025 roku 48,5% dorosłych Amerykanów będzie korzystać z takich rozwiązań. Wygląda na to, że wyszukiwanie głosowe jest obecnie standardem w branży technologicznej, a coraz więcej firm dołącza do „wyścigu” wyszukiwarek głosowych. Na przykład w 2023 roku OpenAI ogłosiło integrację głosu w narzędziu ChatGPT dla użytkowników planów Plus i Enterprise. Ponadto dzięki znacznemu rozwojowi sztucznej inteligencji i przetwarzania języka naturalnego (ang. natural language processing – NLP) urządzenia z pewnością będą z czasem lepiej rozumieć ludzką mowę i reagować na nią.
Czym jest wyszukiwanie głosowe i optymalizacja wyszukiwania głosowego (VSO)
Wyszukiwanie głosowe (ang. voice search) to rodzaj wyszukiwania, w którym użytkownik, zamiast wpisywać zapytanie do wyszukiwarki, używa swojego głosu. Rozpoczyna on wyszukiwanie, wypowiadając frazę rozpoczynającą, która sprawia, że wyszukiwarka głosowa zaczyna go „słuchać”, np. „Alexa”, „Hej Siri” lub „Hej Google”, a po usłyszeniu komunikatu (lub po prostu sygnału dźwiękowego) potwierdzającego, że udało się mu się ją aktywować, może wypowiedzieć swoje pytanie. Po chwili usłyszy pożądaną odpowiedź głosową. Wyszukiwania oparte na głosie mają często bardziej konwersacyjną formę, a użytkownicy zazwyczaj zadają takie pytania jak „Znajdź restaurację meksykańską niedaleko mnie”.
Z kolei optymalizacja wyszukiwania głosowego (ang. Voice Search Optimization – VSO) to, mówiąc najprościej, wszystkie działania podejmowane w celu dostosowania witryny i jej zawartości do bycia bardziej widoczną i dostępną dla użytkowników korzystających z wyszukiwania głosowego. Każdy wydawca może użyć wielu technik, aby uzyskać taki efekt, ale zagłębimy się w nie w kolejnych akapitach. Kluczowe elementy VSO obejmują:
- zrozumienie intencji użytkowników, aby Twoje treści do nich pasowały,
- pracę nad optymalizacją słów kluczowych, zwłaszcza włączając te z „długim ogonem” (ang. long-tail keywords),
- stosowanie języka naturalnego naśladującego ten, którym posługują się Twoi użytkownicy.
Jak wyszukiwanie głosowe zmienia SEO
Wyszukiwanie głosowe zmienia sposób, w jaki użytkownicy szukają informacji, co znacząco wpływa na SEO. Między innymi, duży odsetek odpowiedzi na pytania głosowe pochodzi z wyróżnionych fragmentów (ang. featured snippets), znanych również jako „pozycja zero” (ang. „position zero”) na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Większość badań przeprowadzonych w ostatnich latach sugeruje, że między 40 a 50% odpowiedzi z wyszukiwań głosowych jest odczytywanych z tego konkretnego miejsca, co oznacza, że wyróżnione fragmenty są naprawdę istotne. Ponadto obecnie większy odsetek wydawców stosuje przyjazne wyszukiwaniu głosowemu techniki SEO, między innymi dostosowując treści do odzwierciedlania konwersacyjnej formy zapytań głosowych.
Jak optymalizować pod wyszukiwanie głosowe
Zajmowanie wysokich pozycji w rankingu wyszukiwarek dla wyszukiwania głosowego jest trudne, ponieważ tylko kilka najlepszych wyników jest odczytywanych użytkownikowi. Jednak skupienie się na optymalizacji pod taki rodzaj wyszukiwania poprawia także ogólne SEO. Oto przykłady technik przyjaznych wyszukiwaniu głosowemu:
- Przewidywanie, w jaki sposób użytkownicy mogą sformułować zapytanie, na które Twoja witryna może odpowiedzieć, jest kluczem do sukcesu. Oczywiście Twoje treści zawsze powinny być tworzone z myślą o intencji wyszukiwania użytkownika, ale w tym przypadku powinieneś skupić się na bardziej naturalnym, konwersacyjnym języku. Dzięki temu Twoje treści będą mogły przypominać prawdziwy dialog;
- Zapytania w wyszukiwaniu głosowym zwykle zaczynają się od pytań typu „kto”, „co”, „kiedy”, „gdzie”, „dlaczego” i „jak”. Dobrym pomysłem jest, aby Twoje treści były sformułowane jako odpowiedzi na takie pytania;
- Słowa kluczowe „z długim ogonem” (ang. long-tail keywords) są Twoim sprzymierzeńcem. Są to frazy, które zazwyczaj składają się z trzech do pięciu słów. Takie słowa kluczowe mają zwykle mniejszą konkurencję, więc łatwiej jest zająć dla nich wyższą pozycję w rankingu. Ponadto wyszukiwanie słów kluczowych „z długim ogonem” w narzędziu analitycznym może pomóc Ci określić procent odwiedzin Twojej witryny pochodzących z wyszukiwania głosowego;
- Wielu użytkowników jest zainteresowanych lokalnymi informacjami. Chcą na przykład wiedzieć, gdzie znaleźć świetną wegańską restaurację lub kancelarię prawną w ich pobliżu. Możesz wykorzystać te informacje na swoją korzyść, na przykład tworząc treści takie jak „Najlepsze restauracje w Opolu”;
- Rozważ wdrożenie znacznika schematu (ang. schema markup), czyli formę ustrukturyzowanych danych, które pomagają wyszukiwarkom zrozumieć zawartość strony internetowej. Polega to na dodaniu specjalnego kodu do kodu HTML swojej witryny, na przykład za pomocą narzędzia Google Structured Data Markup Helper lub wtyczek WordPress;
- Twoja witryna powinna szybko się ładować – użytkownicy chcą szybkich odpowiedzi na swoje pytania. Ponadto prędkość ładowania strony jest istotnym czynnikiem rankingowym. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na ten temat, zapoznaj się z naszym artykułem o podstawowych wskaźnikach internetowych Google (ang. Google Core Web Vitals).
Optymalizacja na przyszłość
Liczba osób korzystających z wyszukiwania głosowego rośnie z roku na rok, co pokazuje, dlaczego optymalizacja strategii jest niezbędna. Ponieważ coraz więcej użytkowników chcąc, uzyskać szybkie odpowiedzi, polega na asystentach, takich jak Siri, Alexa i Asystent Google, optymalizacja treści zapewnia, że pozostaną one konkurencyjne i dotrą do większej liczby odbiorców. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o SEO, możesz odwiedzić sekcję naszego bloga w całości poświęconą optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, w której opracowujemy najistotniejsze pojęcia, które powinien znać każdy wydawca!
Przeczytaj również
Okruszki chleba – ścieżka do lepszego UX
Efektywna nawigacja i indeksowanie są podstawą sukcesu witryny. Poprawnie zaimplementowane ścieżki nawigacyjne – okruszki chleba – mogą mieć pozytywny wpływ na oba te aspekty! Niniejszy przewodnik przedstawi Ci wszystkie potrzebne informacje!
Czytaj więcej
To już trzecia i ostatnia część naszego słownika poświęconego pojęciom związanym z SEO! Przygotuj się na poznanie pojęć od R do Z!
Czytaj więcej