Siła trendów

Trzymaj rękę na pulsie

Śledzenie tego, co dzieje się wokół branży, jest istotną częścią odniesienia sukcesu. Świat online jest dynamiczny i nie ma litości dla śpiochów ignorujących nieustanne zmiany. Jeśli chcesz być wiarygodny, musisz brać pod uwagę tę cechę rynku podczas planowania rozwoju swojego serwisu. Uwzględnianie trendów w planowaniu treści oraz stosowanie ich na bieżąco to efektywna i niekosztowna strategia, która pozwala pozostać w kontakcie z czytelnikami, a więc budować rzetelną relację. Z pomocą rezolutnej identyfikacji trendów możesz wyprzedzić konkurencję i dostarczyć użytkownikom to, czego szukają i to wtedy, kiedy im na tym zależy. Docenią to nie tylko oni, ale także algorytmy przeglądarek internetowych, co przełoży się na wzrost ruchu organicznego na Twoich stronach.

W którą stronę patrzeć

W dzisiejszych czasach trendy rządzą niemal każdym aspektem rynku, więc jak zidentyfikować te, które są istotne dla Twojego serwisu? Zawsze przyglądaj się im pod wieloma kątami. Po pierwsze, skup się na przyszłości rynku, którego jesteś częścią. Trendy rynkowe podpowiadają kierunek inwestycji, a więc i rozwoju. Dzisiejsza technologia postępuje niezwykle szybko i równie szybko wpływa na nasze zachowania oraz nawyki, zwłaszcza w sieci. Nie potrzeba skomplikowanych przykładów, wystarczy spojrzeć, jak na przestrzeni ostatnich lat zmieniły się preferencje użytkowników w kwestii urządzeń, na których przeglądają sieć. Liczba osób odbierających treści online za pośrednictwem urządzeń mobilnych stale rośnie, co ma niebagatelne znaczenie dla kształtowania stron internetowych. Kolejnym trendem rynkowym wartym uwagi jest reklama programmatic, której globalna wartość rośnie z roku na rok. Nie można zaprzeczyć, że wspomniane w powyższych przykładach trendy, mają ogromny wpływ na rozwój każdego wydawcy online.

Trendy branżowe są równie istotne. Mają bezpośredni wpływ na aktualność publikowanych treści. Nadążanie za nimi sygnalizuje, że wiesz, co śledzą Twoi odbiorcy i na czym im zależy. Sprawia to, że Twoja witryna jest nie tylko interesująca, ale także przekonująca. Dla prostego przykładu – w 2020 roku utknęliśmy w domach, więc jeśli prowadzisz bloga o sprawach rodzicielskich, był to idealny moment, aby podsunąć czytelnikom pomysły, jak zorganizować czas dzieciom w czasie pracy rodziców. Jeśli piszesz o fitnessie, doskonałym pomysłem było poświęcenie większej uwagi treningom w domu. Innymi słowy, trendy w branży to most między tym, co udostępniasz, a tym, co jest popularne wśród Twojej grupy docelowej.

Wybierz odpowiednie narzędzia

Jak wspominałam wyżej, trendy rządzą światem. Nie brakuje więc narzędzi, które pomogą Ci je zidentyfikować i wykorzystać. Niektóre wskażą Ci kierunek, inne, pomogą znaleźć wspólny język z odbiorcami, a jeszcze inne, po prostu zainspirują.

Google Trends

Dzięki Google Trends możesz poznać aktualne trendy wyszukiwań w Google. Pozwala monitorować zainteresowania użytkowników i co przyciąga ich uwagę. Możesz wpisać dowolne hasło i zobaczyć, jak często temat ten był wyszukiwany w określonej lokalizacji. Jednak wyniki są prezentowane w skali od 1 do 100, gdzie 100 oznacza największą popularność, więc nie są to twarde dane. Jeśli chcesz poznać dokładną liczbę wyszukiwań danej frazy, możesz skorzystać z jednego z narzędzi w Google Ads ⎼ planera słów kluczowych. Ta wiedza przyda się w działaniach SEO i szukaniu inspiracji do artykułów, ale także w śledzeniu sezonowości, z której konceptem również warto się zapoznać. O tendencjach sezonowych możesz przeczytać w artykule Tendencje sezonowe – nieprzypadkowe wahania zysków.

BuzzSumo

Podobnie jak powyższe narzędzie, BuzzSumo to narzędzie znane każdemu, kto chce zarabiać na swoich treściach online. W tym wypadku punktem odniesienia są platformy społecznościowe. BuzzSumo śledzi wzmianki użytkowników na dany temat, więc wszystko sprowadza się do polubień, komentarzy i udostępnień. Skoro już mowa o prefiksie „-Buzz”, kolejnym wartym uwagi narzędziem jest BuzzFeed, czyli gigantyczna baza wiedzy na temat wydarzeń w mediach społecznościowych i rozrywce.

Freedly

Tak jak wspomina marketingowy ninja Neil Patel, Freedly to narzędzie, które warto mieć w swoim arsenale. Dzięki Freedly możesz stworzyć pewien rodzaj bazy treści, którą możesz kategoryzować i analizować. Taki katalog pozwala gromadzić spostrzeżenia, porównania i oczywiście szukanie inspiracji. A to, co czyni go naprawdę wydajnym, to fakt, że możesz zrobić to wszystko w jednym miejscu!

Quora

Quora umożliwia wgląd w spostrzeżenia i uwagi użytkowników. To platforma do zadawania i odpowiadania na pytania, generująca mnóstwo oddolnie powstałych treści w wielu językach. To miejsce, w którym można znaleźć ludzi z Twojej branży i niszy, nawiązać z nimi kontakt, a także dowiedzieć się, z jakimi problemami się borykają. Nie ma lepszego sposobu, aby dowiedzieć się, co myślą ludzie, niż zanurzenie się w społeczność stworzoną przez nich i dla nich.

Reddit

W pewnym sensie, Reddit to gigantyczna, wirtualna biblioteka linków prowadzących do różnorodnych miejsc. Chociaż czasami może zabrać Cię w mroczne zakamarki sieci, zasadniczo pozwala śledzić miliony wątków online, podzielonych na tysiące tematów. Ponieważ algorytm organizuje posty według głosów „up”, jest to świetne narzędzie do odkrywania trendów. Podobnie jak Quora, jest to jedno z najlepszych miejsc, by zanurzyć się w narrację użytkowników.

Nie wahaj się, wskakuj!

Skorzystaj z jednego, dwóch lub trzech, albo i wszystkich tych narzędzi ⎼ wykorzystuj trendy na swoją korzyść. Przetestuj tyle z nich, ile możesz i wybierz te, które pozwolą Ci odkryć zainteresowania odbiorców i budować z nimi relację. Pamiętaj, że nie ma złotego środka, musisz wypróbować różne metody, aby znaleźć tę, która odpowiada Twoim potrzebom. Oczywiście to tylko kawałek znacznie większej układanki, ale jest on niezbędny, by Twoja praca była atrakcyjna i wiarygodna.