Klastry tematyczne SEO – poradnik dla wydawców

Czym jest autorytet tematyczny?

Chociaż tytuł artykułu odnosi się do klastrów tematycznych, najlepiej jeśli zaczniemy od poznania definicji autorytetu tematycznego, ponieważ zrozumienie konieczności organizowania treści w klastry jest kluczowe. Mówiąc najprościej, autorytet tematyczny to koncepcja, w której witryna internetowa postrzegana jest jako wiarygodne i rzetelne źródło informacji na określony temat. Jej wiarygodność jest budowana dzięki publikowaniu wysokiej jakości treści. Niemniej jednak warto zauważyć, że autorytet tematyczny nie jest częścią oficjalnego algorytmu rankingowego Google, ale nie oznacza to, że nie jest to istotny aspekt. W rzeczywistości Google staje się coraz bardziej biegłe w wykrywaniu, kiedy witryna konsekwentnie wykazuje dogłębną wiedzę w określonej dziedzinie.

Czym są klastry tematyczne?

Po zrozumieniu czym jest autorytet tematyczny, warto sprawdzić, jaką rolę odgrywają klastry treści. Zasadniczo klastry treści (zwane również klastrami tematycznymi) wzmacniają autorytet tematyczny witryny w oczach Google. Istnieją trzy integralne elementy klastrów treści:

• Strona filarowa – jak sama nazwa wskazuje, jest podstawą, na której opiera się cała struktura. Jej głównym celem jest zapewnienie kompleksowego przeglądu głównego zagadnienia. Powinna jednak również pozostawiać miejsce na głębszą eksplorację tematu na stronach pomocniczych;
• Strony pomocnicze – jeśli pomyślimy o stronie filarowej jako o fundamencie klastrów treści, strony pomocnicze to specjalistyczne artykuły, które wykorzystują ukierunkowane słowa kluczowe, dalej eksplorując temat;
• Linki wewnętrzne – tworzą sieć łączącą istotne elementy układanki. Ich celem jest zapewnienie, że wyszukiwarki rozumieją związek między artykułami. Jeśli zostają użyte w sposób przemyślany, linki wewnętrzne poprawiają doświadczenia użytkowników, pomagając im łatwo znaleźć powiązane informacje i dłużej angażować się w treści witryny.

Przykład klastra tematycznego

Aby lepiej zilustrować koncepcję klastrów treści, przyjrzyjmy się bliżej przykładowi. Jednym z nich są dwie części słownika reklam programmatic na blogu optAd360, które działają jako strony filarowe. Sam słownik wyjaśnia trudne terminy związane z systemem programmatic, takie jak „yield” lub „RTB”. Słownik zawiera wiele linków do oddzielnych artykułów, które zagłębiają się w określone tematy, zapewniając dodatkowe szczegóły i szerszy kontekst.

Znaczenie klastrów tematycznych

Istnieje kilka powodów, dla których warto dać szansę klastrom treści:

• Częste publikowanie postów na tematy pokrewne pomaga budować autorytet tematyczny – innymi słowy, pomaga pozycjonować je jako rzetelne strony;
• Tworzenie treści wokół klastrów tematycznych sprawia, że ​​są one bardziej odporne na zmiany algorytmów, co oznacza, że ​​Twoje treści będą dobrze wypadać w wyszukiwarkach, a Ty będziesz mógł spać spokojniej i mniej się martwić;
• Dobrze zorganizowana witryna i strategiczne wewnętrzne linkowanie między pokrewnymi tematami motywują użytkowników do dalszego przeglądania witryny. Jeśli koncentruje się ona na danym obszarze wiedzy, zwiększa to prawdopodobieństwo, że użytkownik zostanie na niej dłużej, ponieważ osoba, która odwiedza witrynę z określonym celem lub pytaniem, ma większe szanse na znalezienie wartościowych i powiązanych informacji w jednym miejscu;
• Ponadto, korzystając z klastrów treści zbudowanych wokół słów kluczowych z długim ogonem (więcej o nich poniżej), możesz przyciągnąć odwiedzających szybciej i z czasem zwiększyć swoje szanse na zajmowanie wyższych pozycji w rankingach również dla głównych słów kluczowych.

Jak mogę tworzyć klastry treści z długim ogonem, aby budować autorytet tematyczny?

Główną cechą słów kluczowych z długim ogonem (ang. long-tail keywords) jest to, że są bardziej szczegółowe niż słowa kluczowe z krótkim ogonem (ang. short-tail keywords) i składają się z więcej niż trzech słów. Jeśli Twoim celem jest stworzenie wizerunku specjalisty w określonej niszy i przyciągnięcie zaangażowanej publiczności, ranking dla tych słów kluczowych może pomóc Ci przyciągnąć wysoce ukierunkowany ruch od użytkowników, którzy wiedzą, czego szukają. Oto przewodnik krok po kroku dotyczący tworzenia klastrów treści z długim ogonem:

Od klastrów do zaufania i… monetyzacji!

Tworzenie klastrów treści to tylko jeden ze sposobów na zwiększenie autorytetu tematycznego Twojej witryny. Inne metody obejmują E-E-A-T (doświadczenie, wiedza specjalistyczna, autorytet, wiarygodność) lub spójność treści. Zwiększając wiarygodność swojej witryny, zwiększasz prawdopodobieństwo, że odwiedzi ją większa publiczność, co przekłada się na lepsze możliwości monetyzacji. Więc dokręć swej strony trybiki, popraw jej wskaźniki i monetyzuj jak dziki! I pamiętaj, optAd360 ma na to świetne triki!