Google Analytics 4 – nadchodzi zmiana

Najnowsze ogłoszenia Google’a nie pozostawiają wątpliwości, że przyszłość wniesie istotną zmianę w życie twórców contentu. Oznacza to, że dotychczasowa wersja Google Analytics zostanie zastąpiona nową – Google Analytics 4. Ten przełomowy moment z pewnością wstrząśnie światem wydawców internetowych, jednak nie oznacza to, że wniesie jedynie przeszkody. Właśnie teraz jest czas, aby zadecydować – możesz podjąć się aktualizacji UA na rzecz nowej wersji, lub zrezygnować z usług Google i przełączyć się na zupełnie nową platformę zapewniającą podobne usługi. Jak już wspomniałam wcześniej, nie ma możliwości, aby zostać przy starej wersji, więc lepiej przygotuj się na zmianę. Jeśli chcesz dalej korzystać z oferty Google, w tym artykule dowiesz się, co należy zrobić dalej.

Przygotuj się na zmianę

Zmiany są czymś nieuniknionym na drodze do postępu, lecz nie muszą wywoływać od razu negatywnych emocji. Jeśli zatroszczysz się o wszystko w odpowiednim czasie, nie masz się czym martwić. Mogą się one okazać szansą, na poszerzenie Twoich możliwości! Poprzednia wersja Google Analytics przestanie zbierać dane 1 lipca 2023 roku, ale już teraz możesz wziąć sprawy w swoje ręce i zsynchronizować swoją stronę z nową wersją. Postaraj się zainstalować GA4 tak szybko, jak to możliwe. Pozwól, że od razu rozwieję Twoje wątpliwości – możesz bez problemu korzystać z obu wersji Google Analytics w tym samym czasie. Używając starej platformy, będziesz już zbierać dane niezbędne, aby móc w pełni skorzystać z funkcji nowej wersji jak tylko ta zsynchronizuje się już z Twoją stroną. Zatem im szybciej zdecydujesz się to zrobić – tym lepiej na tym wyjdziesz. Jeśli będziesz czekać z implementacją do ostatniej chwili, stracisz szansę, aby zebrać archiwalne dane ze swojej strony i w przyszłości zrobić z nich jakikolwiek użytek. Nie popełniaj tego błędu! To nie przypadek, że Google ogłasza wprowadzenie zmian z tak dużym wyprzedzeniem – nie bagatelizuj tej informacji.

Główne różnice między wersjami

Główną różnicą między Google Analytics 4 i jego obecną wersją jest sposób, w jaki platformy śledzą dane użytkowników. Największe zmiany zaszły też w następujących sferach:

• Analiza międzyplatformowa oraz pomiary zorientowane na użytkownika. Google Analytics 4 śledzi aplikację i stronę na podstawie ID użytkowników oraz unikalnych sygnałów Google, które pozwalają na stworzenie zupełnie nowego poziomu personalizacji reklam;
• Nowy panel informacyjny. Rozszerzenie analityki musiało wiązać się z nowym sposobem przedstawiania danych, co skutkowało odświeżeniem starej wersji panelu analitycznego;
• Ulepszone metryki. Wyświetlenia strony nie są już najważniejszym wskaźnikiem Google Analytics. Raportowanie na poziomie sesji zaczęło być rozpatrywane pod względem bardziej szczegółowych informacji i poszerzone o nowy zestaw wskaźników zaangażowania;
• Wskaźniki predykcyjne. Dzięki zastosowaniu uczenia maszynowego minione wydarzenia mogą zostać przeanalizowane i wykorzystane w celu przewidzenia wzorców zachowań użytkowników. Może to pomóc w podejmowaniu przyszłych decyzji na podstawie istniejących już danych;
• Wysoki poziom personalizacji daje większą kontrolę nad platformą i jej metrykami. Użytkownik ma dostęp do bardziej elastycznych możliwości personalizacji.

Skąd biorą się te zmiany?

Regulacje w obszarze RODO (bezpieczeństwa danych) były pierwszym powodem wprowadzenia zmian przez Google. Co więcej, działanie poprzednich systemów śledzenia były ograniczone i nie pozwalały na wykrycie wszystkich zachowań użytkowników internetu. Wielu z nich korzystało z trybu incognito, czyściło pliki cookies i używało ad blockerów, co spowodowało, że dane zbierane przez Google Analytics były niekompletne a przez to niepoprawne. Finalnie dotychczasowe metody przestały się sprawdzać. Aby tego uniknąć, Google Analytics 4 zaprzestał korzystania z plików cookies. W związku z tym platforma nie gromadzi już niepotrzebnych i nieprawidłowych danych, dzięki czemu oferuje jedynie poprawne i dokładne mierniki statystyczne. Warto też wspomnieć o tym, że progres w dziedzinie technologii wpłynął na rynek, multiplikując średnią liczbę urządzeń przypadających na jednego użytkownika. Branża została więc zmuszona znaleźć nowe rozwiązania, które sprostają temu wyzwaniu i odpowiedzą na powstające potrzeby użytkowników. Google Analytics wyszedł temu naprzeciw, oferując rozwiązanie w postaci spersonalizowanych ID użytkowników, dzięki którym nieadekwatne już śledzenie za pomocą urządzeń elektronicznych może odejść w niepamięć.

Co to oznacza dla wydawców internetowych?

Dzięki wprowadzonym zmianom i ulepszeniom w obszarze statystyki, modelom tematycznym i bardziej szczegółowej obserwacji zachowań użytkowników, Google Analytics 4 zapewnia wgląd w całą podróż użytkownika. Jest to wynik zastosowania zaawansowanych metryk, sztucznej inteligencji oraz uczenia maszynowego, które traktują użytkowników jako jednostki o sprecyzowanych i unikalnych wzorcach zachowań. Wcześniej, informacja o ruchu na stronie była czynnikiem decydującym o ocenie efektywności strony internetowej. Co więcej, determinowała ona, gdzie należy skupić działania marketingowe, aby przynieść witrynie jak najwięcej korzyści. W nowej wersji wydawca będzie mieć dostęp do znacznie większej ilości danych, zatem pozna swoich użytkowników lepiej. W rezultacie, rozwiązania, które będzie chciał wdrożyć, będą w pełni dostosowane do potrzeb odbiorców, co pozwoli odpowiedzieć na ich unikalne potrzeby. Dodatkowo GA4 bierze pod uwagę aspekt bezpieczeństwa danych użytkowników w większym stopniu niż poprzednia wersja platformy.

Jeśli jesteś aktualnie użytkownikiem Universal Analytics, ale chcesz przełączyć się na nową wersję Google Analytics 4, możesz zacząć tutaj. Jest ona wciąż rozwijana, ale im prędzej zastosujesz się do nowych wymagań i się z nią zapoznasz – tym szybciej zaczniesz korzystać z jej w pełni rozwiniętych funkcji🙂