Czym jest programmatic SEO?

Czym jest programmatic SEO?

Termin programmatic SEO nie jest związany z branżą programmatic, która pomaga wydawcom i reklamodawcom w monetyzacji przy użyciu reklam, umożliwiając efektywną monetyzację witryn internetowych, aplikacji i gier mobilnych. Programmatic SEO (pSEO) polega na tworzeniu wielu podstron przy użyciu słów kluczowych w sposób automatyczny. Znane sektory, które mogą skutecznie wykorzystać programmatic SEO, obejmują nieruchomości, platformy e-commerce, podróże i hotelarstwo lub agregatory treści, takie jak witryny z ofertami pracy. Chociaż zarówno programmatic SEO, jak i zwykłe SEO mają ten sam cel, jakim jest przyciągnięcie większej liczby odwiedzających, istnieją pewne istotne różnice, o których powinieneś wiedzieć:

• W przeciwieństwie do tradycyjnego SEO, programmatic SEO wykorzystuje automatyzację do tworzenia wielu podstron. Zwykłe SEO polega na optymalizacji wszystkiego „ręcznie”;
• Podczas gdy tradycyjne SEO najlepiej sprawdza się w przypadku specjalistycznych tematów, programmatic SEO świetnie nadaje się do jednoczesnego opracowywania wielu mniejszych i mniej konkurencyjnych wyszukiwań;
• Zwykłe SEO koncentruje się na mniejszym zestawie wyselekcjonowanych podstron, polegając na ludzkiej analizie i strategicznej implementacji, aby uzyskać dobrą pozycję w rankingu dla konkurencyjnych słów kluczowych. Programmatic SEO jest przeznaczone dla tych, którzy wykorzystują analizę danych i szablonowe struktury.

Zalety i wady programmatic SEO

Oto kilka kluczowych zalet programmatic SEO:

• Skalowalność, można jednocześnie kierować ruch na ogromną liczbę słów kluczowych o niskiej konkurencji – co oznacza, że ​​możesz wygrać, przewyższając liczebnie konkurencję;
• Opłacalność, ponieważ duża część pracy jest zautomatyzowana, firmy mogą zaoszczędzić pieniądze na tworzeniu treści, wykorzystywać programmatic SEO, zamiast zatrudniać autorów do tworzenia każdej strony osobno;
• Oszczędność czasu i wysiłków, ponieważ ręczne tworzenie każdej podstrony wymaga dużo czasu i zasobów;
• Dostępność, dzięki wielu rozwiązaniom opartym na sztucznej inteligencji, takim jak ChatGPT, programmatic SEO jest bardziej dostępne niż kiedykolwiek.

Z drugiej strony, oto kilka głównych wad programmatic SEO:

• Ten rodzaj SEO nie jest dla każdej witryny, na przykład tych, które wymagają personalizacji lub są witrynami z kategorii YMYL (ang. Your Money or Your Life – Twoje pieniądze lub Twoje życie), które obejmują ważne tematy, takie jak finanse, zdrowie i kwestie prawne, nie nadają się do automatyzacji treści. W przypadku witryn YMYL Google wymaga, aby były wyjątkowo dokładne, godne zaufania i napisane z wykorzystaniem eksperckiej wiedzy. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o kluczowych standardach Google dotyczących jakości treści, polecamy nasz artykuł o E-E-A-T (ang. Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness – czyli doświadczenie, wiedza specjalistyczna, autorytet i wiarygodność) w SEO;
• Konieczne jest dokładne sprawdzenie treści programmatic SEO, ponieważ istnieje większe prawdopodobieństwo, że Google uzna je za małowartościowe. Tworzenie treści w sposób automatyczny może generować podstrony o niskiej jakości, które są powtarzalne lub źle zorganizowane. Jeśli treść nie jest oryginalna, szczegółowa lub przydatna dla czytelników, Google może zdecydować się nie wyświetlać jej w wynikach wyszukiwania lub umieścić ją bardzo nisko. W niektórych przypadkach korzystanie ze zbyt dużej ilości automatyzacji bez dokładnego sprawdzenia może nawet prowadzić do kar, przez co witryna będzie mniej widoczna w SERP;
• Wykorzystywanie narzędzi AI do tworzenia treści wiąże się ze znacznym ryzykiem ze względu na ich potencjalne niedokładności. Chociaż sztuczna inteligencja może tworzyć wartościowe materiały, jest również zdolna do popełniania błędów, przekręcania faktów itp. Dlatego też niezwykle ważne jest przeprowadzanie dokładnych kontroli każdego wygenerowanego tekstu przed publikacją. W przeciwnym razie ryzykujesz utratą wiarygodności wśród czytelników. Ponadto sztuczna inteligencja może nieświadomie generować treści, które są sprzeczne z przekonaniami lub wartościami danej marki, na przykład poprzez włączanie niepożądanych kontekstów politycznych.

Programmatic SEO – jak zacząć?

Aby Google zaakceptowało i wysoko oceniło taką treść, należy przestrzegać wielu zasad. Aby uniknąć problemów z programmatic SEO, należy zapobiegać duplikacji treści, ponieważ wyszukiwarki mogą karać strony o identycznej lub bardzo podobnej treści. Ponadto, jeśli Twoja witryna ma mnóstwo automatycznie generowanych podstron, musi się szybko ładować i być łatwa do przetworzenia przez Google. Aby dowiedzieć się więcej, możesz przeczytać o podstawowych wskaźnikach internetowych Google. Ponadto nie zapomnij o inteligentnym łączeniu swoich podstron! Poprawnie osadzone linki wewnętrzne wzmacniają Twoją witrynę, ułatwiają użytkownikom poruszanie się po niej i sprawiają, że najważniejsze podstrony przyciągają uwagę użytkowników. Mając to na uwadze, oto przewodnik krok po kroku dla wydawców chcących wdrożyć programmatic SEO:

1. Pierwszym krokiem powinno być wyszukiwanie słów kluczowych. Znajdź słowa kluczowe, których szuka wiele osób, ale nie mają dużej konkurencji. Spróbuj również odkryć klastry słów kluczowych;
2. Drugim krokiem powinno być zaprojektowanie szablonu strony wielokrotnego użytku. Zasadniczo powinien on przypominać arkusz zadań domowych, który zachowuje tę samą strukturę, ale umożliwia zmianę szczegółów, takich jak ceny lub lokalizacje, na podstawie słów kluczowych. Każdy szablon podstrony powinien zawierać następujące elementy:
   • Znaczniki schematu, które pomogą wyszukiwarce lepiej zrozumieć treść i zwiększyć szanse na zwiększenie współczynnika klikalności (CTR) Twojej witryny,
   • Słowa kluczowe i nagłówki, które są ustrukturyzowane hierarchicznie,
   • Dodatkowe elementy, takie jak listy, przyciski wezwania do działania (CTA) lub obrazy, które mogą poprawić wygląd strony;
3. Twoja podstrona jest tak dobra, jak informacje, które na niej umieścisz. Takie dane mogą obejmować lokalizację geograficzną, specyfikacje produktów itp. Użyj informacji z własnej bazy danych, interfejsów API lub na przykład publicznych zestawów danych;
4. Teraz użyj narzędzi automatyzacji, aby wypełnić szablony treści. Na przykład właściciel witryny z ofertami krótkoterminowego wynajmu może użyć arkuszy kalkulacyjnych online z potrzebnymi danymi i CMS, takiego jak Webflow (który opiszemy w kolejnych sekcjach artykułu);
5. Zbadaj, jak działają Twoje nowe podstrony i dostosuj je, jeśli to konieczne. Aby to zrobić, będziesz potrzebować narzędzi analitycznych.

Narzędzia do programmatic SEO

Oto niektóre narzędzia, które mogą pomóc na różnych etapach procesu programmatic SEO, na przykład podczas tworzenia szablonu strony lub sprawdzania treści:

• ChatGPT to świetne narzędzie do wielu czynności, których może wymagać od Ciebie proces programmatic SEO. Między innymi możesz tworzyć niestandardowe meta tytuły i opisy, małe zestawy danych, klastry słów kluczowych i wiele więcej – i pamiętaj, że jakość odpowiedzi w dużej mierze zależy od tego, jak dobre jest Twoje zapytanie. Staraj się ująć swój prompt w najbardziej opisowy sposób, a jeśli wynik Cię nie satysfakcjonuje – spróbuj ponownie. Dzięki bezpłatnemu planowi możesz korzystać ze wszystkich kluczowych funkcjonalności narzędzia. Możesz jednak również wybrać płatny plan, który między innymi zapewni Ci dostęp do większej liczby odpowiedzi ChatGPT-4;
• Webflow to CMS (Content Management System), który umożliwia tworzenie stron bez kodu, tworzenie szablonów w Edytorze Webflow, dodawanie znaczników schematu. Firma oferuje również interfejs API CMS, który zapewnia łatwą w zrozumieniu dokumentację. Możesz przetestować rozwiązanie za darmo z ograniczonym planem lub wybrać jeden z płatnych planów, którego koszt zależy głównie od liczby stron i kolekcji CMS;
• SEO Writing Assistant, czyli asystent pisania SEO od Semrush to narzędzie, którego możesz użyć do sprawdzenia już utworzonej treści pod kątem przyjazności dla SEO, tonu głosu, zaangażowania i plagiatu. Zaletą tego rozwiązania jest to, że możesz go używać od razu w WordPressie, Google Docs i MS Word. Istnieje możliwość sprawdzenia dwóch dokumentów za darmo, natomiast plany Guru i Business oferują nieograniczoną liczbę sprawdzeń dokumentów.

Przykłady stron wykorzystujących programmatic SEO

• • Tripadvisor to witryna internetowa poświęcona podróżom, która prezentuje recenzje, zdjęcia i fora dyskusyjne na temat hoteli i ośrodków wypoczynkowych na całym świecie. Dzięki temu, że oferują tysiące podstron opartych na lokalizacji, są w stanie natychmiast odpowiedzieć na konkretne intencje wyszukiwania użytkowników, takie jak „Najlepsze restauracje w Zgierzu”;

• • Indeed to platforma wyszukiwania pracy z tysiącami ofert, zawierających wszystkie niezbędne informacje, których kandydat może potrzebować;

• • Zillow to amerykańska witryna internetowa poświęcona nieruchomościom z milionami podstron ze szczegółowymi opisami, zdjęciami i treściami generowanymi przez użytkowników na temat miejsc do kupienia lub wynajęcia.

Programmatic SEO i reklamy programmatic – ręka w rękę

Programmatic SEO to potężne narzędzie dla każdego, kto chce skalować swoje działania SEO bez ręcznego tworzenia każdej podstrony. Dzięki odpowiednim narzędziom i strategiom możesz znacznie zwiększyć widoczność swojej witryny i generować ruch organiczny na dużą skalę. Jeśli jesteś wydawcą, który chce zwiększyć ruch w swojej witrynie i zmaksymalizować swoje zyski dzięki monetyzacji reklamami, koniecznie sprawdź naszą sekcję blogową poświęconą systemowi programmatic. Dzielimy się tam licznymi wskazówkami i spostrzeżeniami, które pomogą Ci zoptymalizować treści i skutecznie rozwijać swoją obecność w świecie online!