Trendy w reklamie programmatic w roku 2025

Reklama DOOH

Najprościej rzecz ujmując, reklama DOOH (digital out-of-home) to rodzaj reklamy wyświetlanej w przestrzeni publicznej. Reklamy są wyświetlane na ekranach cyfrowych przy użyciu technologii, takiej jak ekrany LED. Zamiast drukowanych plakatów, jak w przypadku reklamy OOH (out-of-home), DOOH pomaga wyświetlać przyciągające wzrok reklamy w miejscach ogólnodostępnych, takich jak ulice, centra handlowe, lotniska, a nawet windy! Ekran można na przykład umieścić na ulicy, umożliwiając wszystkim pieszym zobaczenie reklamy lub w innych często odwiedzanych miejscach, takich jak budynek uniwersytetu lub centrum handlowe. Co istotne, DOOH umożliwia wykorzystanie technologii programmatic. Kupowanie i sprzedawanie powierzchni reklamowej w systemie programmatic pomaga w automatyzacji procesu, czyniąc go bardziej wydajnym i opartym na danych. Oznacza to, że reklamodawcy mogą dostarczać dopasowaną wiadomość właściwej grupie odbiorców we właściwym czasie, w oparciu o takie czynniki, jak lokalizacja, pora dnia i inne. To precyzyjne kierowanie jest kluczem do skutecznego prowadzenia kampanii reklamowych.

Reklama CTV i OTT

Zacznijmy więc od początku – co kryje się za skrótami CTV i OTT? Zasadniczo, Connected TV (CTV) to telewizor podłączony do Internetu, który umożliwia użytkownikom strumieniowe oglądanie filmów i słuchanie muzyki. Over the top (OTT) to podobna koncepcja, ma jednak miejsce, gdy usługi przesyłania strumieniowego dostarczają programy i filmy bezpośrednio do użytkownika przez Internet. Krótko mówiąc, CTV odnosi się do tego gdzie wyświetlana jest reklama (urządzenie), a OTT odnosi się do tego jak reklama tam dociera (usługa przesyłania strumieniowego). Jeśli chodzi o reklamę, coraz więcej reklamodawców chce wykorzystać swoje wydatki na reklamę, aby wyświetlać ukierunkowane, angażujące reklamy widzom korzystającym z usług CTV i OTT.

Programmatic audio

Dzięki rosnącej popularności podcastów, strumieniowego przesyłania muzyki, a nawet radia internetowego, programmatic audio wzbudza coraz większe zainteresowanie wśród reklamodawców. Umożliwia im to wyświetlanie ukierunkowanych reklam audio, wstawianych w czasie rzeczywistym, aby dotrzeć do słuchaczy. Zgodnie z badaniem AdEx Benchmark przeprowadzonym przez IAB (Interactive Advertising Bureau) Europe, w latach 2018 – 2022 cyfrowe audio rozwijało się szybciej niż jakikolwiek inny kanał reklamowy w Europie. Co więcej, przewiduje się, że europejski rynek cyfrowego audio (z wydatkami na reklamy w wysokości 772 milionów euro w roku 2022), do 2025 roku przekroczy 1 miliard euro. W przeszłości poważnym problemem, który nie pozwalał na rozkwit reklam audio w systemie programmatic, był brak odpowiednich standardów dostarczania. Jednak w 2014 roku sytuacja się zmieniła, gdyż IAB wprowadził Digital Audio Ad Serving Template (DAAST), pierwsze dobre rozwiązanie dla nieuporządkowanego rynku internetowej reklamy audio.

Uczenie maszynowe w reklamie programmatic

Pomimo że sztuczna inteligencja zyskała ogromną uwagę i stała się modnym słowem w różnych dziedzinach, w tym między innymi w technologii reklamowej i programmatic, jej znaczenie w tym sektorze będzie nadal rosło. Sztuczna inteligencja już pomaga i będzie pomagać sektorowi reklam na wiele sposobów. Między innymi, jest ona skuteczna w zwalczaniu różnych oszustw reklamowych, takich jak oszustwa związane z kliknięciami, podszywanie się pod domenę i oszustwa związane z wyświetleniami. Zwalcza te zjawiska, poprzez identyfikację wzorców, wykrywanie nieprawidłowych zachowań i ujawnianie oszustw za pomocą przetwarzania języka naturalnego. Ponadto algorytmy uczenia maszynowego są często stosowane w celu optymalizacji umieszczania reklam, zapewniając, że reklamy są wyświetlane w miejscach, które generują najwyższy poziom zaangażowania. Co więcej, sztuczna inteligencja wzmacnia reklamę kontekstową (więcej na ten temat poniżej), ponieważ w przeciwieństwie do podstawowego dopasowywania słów kluczowych, nowoczesna sztuczna inteligencja rozumie pełen kontekst strony internetowej, dzięki czemu reklamy kontekstowe są bardziej trafne i dokładne niż kiedykolwiek wcześniej. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, przygotowaliśmy cały artykuł na temat sztucznej inteligencji w reklamie programmatic.

Skupienie się na danych własnych

Ostatnie kilka lat było pełne zwrotów akcji w kwestii plików cookie podmiotów trzecich. Google zdecydowanie objęło prowadzenie w tej dziedzinie, wielokrotnie odraczając ostateczny termin wycofania plików cookie stron trzecich z przeglądarki Chrome. Co ciekawe, w pewnym momencie firma zdecydowała nawet, że 1% przeglądarek doświadczy wycofania takich plików. Jednak obecnie (stan na maj 2025) wdrażanie zostało wstrzymane. Zamiast pierwotnego planu Google planuje teraz wprowadzić funkcję Chrome mającą na celu pomóc użytkownikom lepiej zrozumieć i kontrolować sposób wykorzystania ich danych. Częste zmiany w harmonogramie Google odzwierciedlają coś więcej niż niezdecydowanie – podkreślają one fazę przejściową w ekosystemie reklamy internetowej. W miarę jak branża odchodzi od śledzenia stron trzecich na rzecz modeli, które priorytetowo traktują przejrzystość i kontrolę użytkownika, droga naprzód nadal napotyka przeszkody zarówno techniczne jak i strategiczne.

Dla wydawców ta zmiana stworzyła zarówno wyzwania, jak i możliwości. Wraz ze spadkiem znaczenia identyfikatorów stron trzecich, dane własne stały się jednym z najcenniejszych aktywów w ekosystemie reklamowym. Wielu wydawców koncentruje się obecnie na strategiach przechwytywania, wzbogacania i aktywowania własnych danych odbiorców, od zapisów do newslettera po interakcje z paywallem, aby utrzymać swoją rolę w łańcuchu wartości reklam, a tendencja ta najprawdopodobniej utrzyma się nie tylko w 2025 roku, ale i w przyszłości.

Coraz więcej reklam wideo

Krótkie materiały wideo cieszą się popularnością nie tylko w reklamie cyfrowej, ale w całym środowisku internetowym. Ponieważ zdolność skupienia uwagi nadal się kurczy, nic dziwnego, że branża reklamowa dotrzymuje kroku formatom, takim jak Instagram Reels, YouTube Shorts i treściom na platformie TikTok. W 2025 roku, jeśli treści nie są wystarczająco szybkie do przyswojenia i wciągające, aby zatrzymać przewijanie, prawdopodobnie pozostaną niezauważone, a reklamy internetowe nie są wyjątkiem od tej reguły. Zautomatyzowane kupowanie i sprzedawanie zasobów reklamowych pozwala wydawcom na wydajne wyświetlanie ukierunkowanych reklam w czasie rzeczywistym w ramach treści wideo, niezależnie od tego, czy są to formaty pre-roll, mid-roll czy out-stream. Jednak wydawcy mogą również skorzystać z reklamy wideo programmatic bez posiadania własnych treści wideo, a to dzięki reklamom wideo out-stream, które w przeciwieństwie do in-stream wyświetlane są obok treści innych niż wideo. Formaty reklam, takie jak reklamy wideo w artykule (in-article), reklamy wideo typu Interstitial lub banerowe reklamy wideo, są doskonałym uzupełnieniem dochodowych strategii monetyzacyjnych.

Reklama kontekstowa

Dzięki kierowaniu kontekstowemu reklamodawcy wyświetlają reklamy zgodne z treściami na stronie lub w aplikacji. W czasach zaostrzonych przepisów dotyczących prywatności, wraz ze wzrostem świadomości odbiorców na temat wad plików cookie stron trzecich, metoda ta będzie stosowana coraz szerzej. Ponieważ rozwiązania stawiające prywatność na pierwszym miejscu stają się niezbędne, reklama kontekstowa zyskuje na popularności w przestrzeni reklamy programmatic, ponieważ wyświetla trafne reklamy bez konieczności śledzenia danych użytkowników.

Trendy przychodzą i odchodzą, ale programmatic pozostaje

Każdy rok przynosi nowe trendy i zmiany w świecie reklamy, ale jedno jest pewne: reklama programmatic jest nadal solidną i niezawodną opcją. A gdy pojawiają się nowe rozwiązania, programmatic dostosowuje się do nich, pomagając w monetyzacji witryn, gier mobilnych i treści wideo. Programmatic pomaga wydawcom się rozwijać, ułatwiając sprzedaż przestrzeni reklamowej i wykorzystując dane do podejmowania trafniejszych decyzji. W tak dynamicznych czasach optAd360 oferuje Ci pomoc w poruszaniu się po meandrach wszystkich zmian i w pełnym wykorzystaniu Twojej strategii reklamowej. Dowiedz się, jak możemy zwiększyć Twoje zarobki z reklam, dzięki naszym rozwiązaniom w zakresie monetyzacji witryn, monetyzacji gier mobilnych, monetyzacji aplikacji mobilnych i monetyzacji treści wideo! Podczas gdy Ty będziesz tworzyć swoje niesamowite treści, my podnosimy ciężar monetyzacji!