Jak stworzyć mapę witryny (sitemap)?

Czym jest mapa witryny?

Mapa witryny (ang. sitemap) to plik zawierający listę wszystkich ważnych stron, postów i innych treści w serwisie internetowym. Służy jako mapa dla wyszukiwarek, takich jak Google, pomagając im zrozumieć strukturę witryny i lepiej ją indeksować.

Mapy witryn występują w dwóch głównych rodzajach:

• Mapa witryny HTML (ang. HTML Sitemap) – to mapa widoczna dla użytkowników, często wyświetlana na stronach internetowych, aby ułatwić odwiedzającym nawigację;
• Mapa witryny XML (ang. XML Sitemap) – zaprojektowana specjalnie dla wyszukiwarek, jest ustrukturyzowana w formacie XML i pomaga wyszukiwarkom indeksować zawartość witryny.

Dlaczego mapy witryn są istotne?

Istnieją trzy główne powody, dla których powinieneś rozważyć dodanie mapy witryny do swojej strony, w tym optymalizację pod kątem SEO, poprawę doświadczeń użytkowników (UX) i priorytetyzację najważniejszych treści:

1. Mapa witryny a SEO

Powodem, dla którego mapa witryny jest ważna dla SEO, jest fakt, że wyszukiwarki używają jej do szybszego indeksowania stron wewnątrz witryny. Jest to szczególnie istotne w przypadku:

• Nowych witryn, które mogą nie posiadać wielu linków zewnętrznych – mapa witryny może pomóc wyszukiwarkom odkryć ich zawartość;
• Dużych witryn z tysiącami stron, posiadających skomplikowaną hierarchię. Taka mapa zapewnia, że wszystkie istotne strony zostaną odkryte;
• Witryny z często zmieniającą się zawartością, które są regularnie aktualizowane (takie jak blogi lub serwisy e-commerce) mogą używać map witryn, aby informować wyszukiwarki o nowych lub ostatnio zmodyfikowanych stronach;
• Witryny bogate w elementy multimedialne, a zatem witryny zawierające na przykład grafiki i wideo mogą używać tego rodzaju map, aby ulepszyć sposób indeksowania ich zawartości.

2. Mapa witryny a UX

Mapy witryn HTML mogą również poprawić użyteczność witryny i doświadczenia użytkowników, ułatwiając odwiedzającym znalezienie treści wewnątrz witryny. Dzieje się tak, ponieważ użytkownicy, którzy nie mogą znaleźć czegoś za pomocą nawigacji dostępnej na stronie, mogą zajrzeć do mapy odwiedzanej witryny. Zazwyczaj jest ona umieszczana w stopce lub na dedykowanej stronie. Mapy witryn HTML często zawierają linki do kluczowych stron, takich jak kategorie, usługi lub zasoby, ułatwiając odwiedzającym eksplorację Twojej witryny. Oto przykład pochodzący ze strony optAd360:

3. Mapa witryny a priorytetyzacja treści

Wyszukiwarki używają map witryn XML, aby zrozumieć, które strony serwisu są najważniejsze. Możesz przypisać poziomy priorytetów do określonych części swoich treści, wskazując tym samym, co powinno być indeksowane częściej lub ma większe znaczenie.

Jak działają mapy witryn?

Mapy witryn, w szczególności mapy witryn XML, działają poprzez wyświetlanie adresów URL w witrynie w ustrukturyzowanym formacie. Następnie plik ten jest przesyłany do wyszukiwarek za pomocą narzędzi takich jak Google Search Console. Po jej przesłaniu mapa witryny:

• Informuje wyszukiwarki, jakie strony znajdują się w danej witrynie;
• Udostępnia dodatkowe dane, takie jak data ostatniej modyfikacji, częstotliwość aktualizacji i priorytet strony w stosunku do innych wewnątrz witryny;
• Sygnalizuje wyszukiwarce, aby przeszukała i zindeksowała witrynę, zapewniając, że żadne istotne strony nie zostaną pominięte.

Czy wszystkie witryny potrzebują mapy?

Chociaż posiadanie mapy witryny nie jest czymś absolutnie koniecznym dla każdego serwisu internetowego, są one zdecydowanie zalecane w przypadku:

• Nowych witryn oraz tych o niskim autorytecie – oznacza to, że jeśli Twoja witryna ma ograniczoną liczbę linków zwrotnych (zwanych też przychodzącymi, ang. backlinks), wyszukiwarki mogą potrzebować więcej czasu na odkrycie Twoich treści. Mapa witryny przyspiesza ten proces;
• Dużych witryn – im większa, tym trudniej wyszukiwarkom znaleźć wszystkie strony w jej obrębie. Mapa witryny zapewnia indeksowanie każdej z nich;
• Witryn z treściami multimedialnymi – jeśli Twoja witryna zawiera wiele filmów wideo i grafik lub jest wypełniona różnymi rodzajami treści, taka mapa może pomóc w indeksowaniu wspomnianych elementów nietekstowych;
• Witryn o złożonych strukturach – mapa witryny pomaga uprościć proces indeksowania w przypadku serwisów o skomplikowanych hierarchiach lub w ramach których często zachodzą zmiany.

Jak utworzyć mapę witryny?

Istnieje kilka sposobów na stworzenie mapy witryny. Proces ten może być prostszy lub bardziej złożony, w zależności od używanej platformy i rozmiaru Twojego serwisu. W przypadku małych witryn możesz utworzyć mapę witryny XML samodzielnie, wymieniając swoje adresy URL i ustrukturyzowując je w formacie XML. Oto prosty przykład:

Niezbędne elementy mapy witryny:

• <?xml version=”1.0″ encoding=”UTF-8″?>
  Ten element to deklaracja XML. Informuje ona program odczytujący plik, że dokument został utworzony w wersji XML 1.0 oraz że używa znaków kodowania UTF-8. Ostatni element zapewnia, że plik obsługuje szeroką gamę znaków, co jest niezbędne w przypadku witryn, które mogą zawierać znaki wykraczające poza te używane w języku angielskim;
• <urlset>
  Jest to główny element mapy witryny XML. Obejmuje on wszystkie pojedyncze wpisy <url> dla danej mapy, a jego atrybut (xmlns=”http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″) określa przestrzeń nazw XML. Jest to wymagany atrybut, dający pewność, że mapa witryny jest rozumiana zgodnie ze standardem Sitemap Protocol. Innymi słowy, element ten grupuje wszystkie adresy URL i identyfikuje dokument jako mapę witryny XML dla wyszukiwarek;
• <url>
  Zawiera informacje o konkretnej stronie (lub adresie URL) w witrynie. Każdy taki blok reprezentuje inną stronę witryny. Wyszukiwarki będą przeglądać informacje podane w każdym z tych elementów, aby wiedzieć, jak i kiedy indeksować daną stronę;
• <loc>
  Rozwinięciem nazwy tego tagu jest „location” (czyli położenie) i zawiera on adres URL strony internetowej, którą wyszukiwarki mają indeksować. Tag ten informuje wyszukiwarki o dokładnym adresie (URL) strony. Zawsze powinien to być w pełni kwalifikowany adres URL, zaczynający się od http:// lub https:// (pamiętaj jednak, że Google zaleca wybranie drugiej opcji – „https” – podczas tworzenia witryny).

Dodatkowe elementy mapy witryny:

• <lastmod>
  Ten tag pokazuje, kiedy ostatnio treść pod tym konkretnym adresem URL była modyfikowana lub aktualizowana. Jest zgodny z formatem YYYY-MM-DD (rok, miesiąc, dzień). Pomaga wyszukiwarkom zrozumieć, jak aktualne są Twoje treści. Jeśli strona jest często aktualizowana, wyszukiwarki mogą odwiedzać ją częściej;
• <changefreq>
  Ten opcjonalny tag wskazuje prawdopodobną częstotliwość, z jaką treść pod określonym adresem URL ulegać będzie zmianie. Chociaż wyszukiwarki nie zawsze uwzględniają ten tag, zapewnia on pomocne wskazówki dotyczące częstotliwości aktualizacji strony. Typowe wartości obejmują:
  • always – jest on używany w przypadku ciągle zmieniających się stron (np. serwisów informacyjnych),
  • hourly, daily, weekly, monthly, yearly – dla stron aktualizowanych regularnie (kolejno: co godzinę, dzień, tydzień, miesiąc, rok),
  • never – dla treści statycznych, które nie zmieniają się często lub wcale (np. strona „O nas”);
• <priority>
  Ten tag wskazuje priorytet adresu URL w stosunku do innych w witrynie, używając wartości od 0.0 do 1.0 (domyślna to 0.5). Pomaga on wyszukiwarkom zrozumieć, które strony w witrynie są najważniejsze. Pamiętaj jednak, że jest to tylko sugestia i nie gwarantuje wyższego indeksowania.

Teraz przeanalizujmy nasz opisany powyżej przykład mapy witryny. Są w niej dwa adresy URL:

1. Strona główna (https://www.twoja-strona.com/):

• ostatnio zmodyfikowano ją 12 października 2024 roku,
• treść strony zmieniana jest codziennie,
• ma ona priorytet 1.0 (co oznacza, że jest to najważniejsza strona w tej witrynie);

2. Strona „O nas” (https://www.twoja-strona.com/o-nas):

• ostatnio zmodyfikowano ją 11 września 2024 roku,
• treść strony zmieniana jest co miesiąc,
• ma ona priorytet 0.8 (nieco niższy niż strony głównej).

Ta struktura pozwala wyszukiwarkom szybko odnaleźć i zrozumieć treści w Twojej witrynie, zapewniając jej prawidłowe indeksowanie i rankingowanie. Możesz oczywiście dodać więcej wpisów dla innych adresów URL. Jednak w przypadku dużych witryn metoda ta może być problematyczna.

Jak wygenerować mapę witryny?

W przypadku większych witryn z wieloma stronami bardziej efektywne będzie użycie jednego z narzędzi do generowania map witryn. Oto przykłady popularnych opcji:

• Yoast SEO (wtyczka na platformę WordPress) – automatycznie tworzy i aktualizuje mapy witryn XML;
• Screaming Frog – to narzędzie na urządzenia stacjonarne może przeanalizować Twoją witrynę i wygenerować jej mapę w formacie XML;
• XML Sitemap Generator for Google (kolejna wtyczka na platformę WordPress) – może pomóc zautomatyzować tworzenie map witryn;
• Generatory map witryn online – w internecie dostępnych jest kilka narzędzi (takich jak XML-Sitemaps.com), które mogą wygenerować mapę witryny.

Jeśli używasz platformy CMS, takiej jak WordPress, Blogger, Wix, Shopify lub Joomla, prawdopodobnie będziesz mieć ułatwiony dostęp do mapy witryny. Większość współczesnych platform automatycznie generuje mapy w formacie XML lub udostępnia narzędzia, które mogą zrobić to za Ciebie. Wystarczy jedynie poszukać ich w używanym CMSie. Na przykład, jeśli zastanawiasz się, jak znaleźć mapę witryny korzystając z platformy WordPress, możesz dopisać „/sitemap.xml” na końcu adresu swojej witryny (https://twoja-strona.com/sitemap.xml).

Jak przesłać mapę witryny XML do Google?

Po utworzeniu mapy witryny musisz udostępnić ją wyszukiwarkom, aby mogły korzystać z niej do prawidłowego indeksowania Twoich stron na podstawie adresów URL znalezionych w Twojej mapie. Oto jak możesz dokonać tego w łatwy sposób za pomocą Google Search Console:

1. Przejdź do Google Search Console;
2. W lewym górnym rogu, wybierz witrynę, dla której chcesz przesłać mapę;
3. W menu po lewej stronie znajdź „Indeks”, a pod nim „Mapy witryn”;
4. W polu „Dodaj nową mapę witryny” wprowadź URL swojej mapy (zwykle znajduje się ona pod adresem twoja-strona.com/sitemap.xml);
5. Kliknij „PRZEŚLIJ”.

Jak dodać mapę witryny do pliku robots.txt?

Istnieje więcej sposobów na przesłanie mapy witryny do Google niż tylko zrobienie tego w Google Search Console. Inną nieskomplikowaną metodą jest określenie ścieżki do mapy w pliku robots.txt. Służy on do wdrożenia standardu (zwanego Robots Exclusion Protocol – REP), który wskazuje robotom indeksującym i innym botom odwiedzającym daną witrynę, do których jej obszarów mogą mieć dostęp.

Aby dostać się do pliku robots.txt, zazwyczaj wystarczy dodać „/robots.txt” do adresu witryny (na przykład: twoja-strona.com/robots.txt). Następnie możesz skopiować znaleziony tekst i wkleić go do nowego dokumentu tekstowego na swoim komputerze (na przykład Notatnika).

Następnie, aby umożliwić robotom indeksującym Google znalezienie mapy Twojej witryny, musisz wstawić wiersz Sitemap: https://example.com/my_sitemap.xml w dowolnym miejscu pliku robots.txt.

Na koniec prześlij zmodyfikowany plik do katalogu głównego swojej witryny jako plik tekstowy nazwany „robots.txt”. Proces ten będzie różnił się w zależności od struktury witryny oraz serwera. Jeśli używasz platformy CMS, prawdopodobnie istnieją specjalne wtyczki dedykowane temu zadaniu. W innym przypadku możesz skontaktować się z firmą hostingową lub spróbować samodzielnie wyszukać odpowiednią dokumentację.

Stwórz mapę swojego sukcesu!

Mapy witryn są niezbędnym narzędziem do optymalizacji widoczności Twoich stron i zapewnienia, że wyszukiwarki skutecznie indeksują Twoje treści. Zastosowując najlepsze rady dotyczące tworzenia i utrzymywania map witryn, możesz poprawić SEO i UX oraz upewnić się, że Twoje treści są odkrywane bez problemów! Niezależnie od tego, czy prowadzisz niewielkiego bloga, czy ogromny serwis internetowy, utwórz mapę witryny, udostępnij ją wyszukiwarkom i aktualizuj ją w miarę rozwoju Twoich stron. A gdy Twoje treści przyciągną większą liczbę odwiedzających, możesz zacząć generować przychody z reklam!