Jak zwiększyć przychody zapobiegając blokowaniu reklam

Czym jest ad blocker?

Blokery reklam (ang. ad blockers), to programy mające postać wtyczek lub rozszerzeń do przeglądarki internetowej. Jak sama nazwa wskazuje, ich zadaniem jest blokowanie reklam, ale także skryptów śledzących. Wspomniane skrypty to fragmenty kodu, które dają wgląd w zachowania użytkownika.

Co ciekawe, historia ad blockerów jest dość długa, ponieważ pierwsze oprogramowanie blokujące kreacje reklamowe zostało opracowane w 1996 roku i było stosowane w przeglądarce Netscape Navigator. Od tego czasu ad blockery przeszły długą drogę i dziś są już dość zaawansowane i uzbrojone w różnorodne funkcje. Użytkownicy mogą nie tylko instalować programy w przeglądarkach komputerowych, ale także pobierać je na telefony i używać w przeglądarkach mobilnych, a nawet niektórych aplikacjach. Niektóre przeglądarki mobilne, takie jak Firefox i Opera, oferują wbudowane rozwiązania do blokowania reklam.

Teraz gdy znamy już podstawy, czas zadać kolejne podstawowe pytanie – jak właściwie działają ad blockery?

Jak działa blokowanie reklam?

Blokowanie wyświetlania kreacji reklamowych jest najczęściej świadomym procesem, ponieważ użytkownik musi zaimplementować odpowiedni program, by to robić. Po zainstalowaniu ad blockera w przeglądarce internetowej reklamy są blokowane lub ukrywane (mogą być to wszystkie reklamy lub jedynie niektóre, w zależności od rodzaju użytego oprogramowania).

Jedne rodzaje oprogramowania ad blockerów blokują reklamy jeszcze zanim załadują się na stronie, całkowicie uniemożliwiając ich wyświetlanie użytkownikom. Program robi to poprzez sprawdzanie skryptów i linków ze strony, a następnie blokowanie tych, które zidentyfikuje jako reklamy. Istnieje jeszcze drugi rodzaj oprogramowania, który ukrywa kreacje już załadowane.

Co ciekawe, większość ad blockerów domyślnie zezwala na wyświetlanie reklam, które uznają za akceptowalne (tzn. nieuciążliwe dla użytkowników), zwłaszcza te, które są zgodne ze standardem Acceptable Ads Standard. Niemniej jednak niektórzy użytkownicy mogą nadal wybrać, by zablokowane zostały wszystkie reklamy, z wyjątkiem tych, które dodadzą do specjalnej listy witryn lub konkretnych stron internetowych (tzw. whitelist lub allowlist), na których użytkownicy akceptują wyświetlanie reklam.

Co jednak sprawia, że użytkownicy są tak negatywnie nastawieni do reklam? W rzeczywistości istnieje wiele powodów, dla których użytkownicy mogą zdecydować się na korzystanie z ad blockerów. Przyjrzyjmy się czterem najważniejszym!

Dlaczego użytkownicy blokują reklamy?

• Prawdopodobnie najistotniejszym powodem, dla którego ludzie mogą być nieufni wobec reklam i wszelkich metod zbierania danych, jest chęć chronienia swojej prywatności. Niektórzy użytkownicy mają wątpliwości dotyczące tego, w jakim stopniu ich dane osobowe mogą być później wykorzystywane;
• Innych użytkowników denerwują natrętne reklamy. Niestety, ludzie rzadko zaczynają swoją przygodę z nowymi serwisami internetowymi i aplikacjami „od zera”, pozwalając im wyświetlać reklamy, póki nie staną się one dokuczliwe. Zamiast tego blokują wszystkie reklamy, jakie mogliby napotkać w internecie;
• Niektórzy użytkownicy mogą mieć też za sobą nieprzyjemne doświadczenia z reklamami. Są wydawcy, którzy mają zgubne przekonanie, że więcej znaczy lepiej. W związku z tym decydują się przeładowywać swoje siatki reklamowe, sprawiając, że użytkownicy są bombardowani reklamami, utrudniającymi dostęp do właściwego contentu. Co gorsza, jeśli wydawcy nie przykładają wagi do jakości wyświetlanych reklam, niektóre z nich mogą prowadzić do stron z nieodpowiednimi lub szkodliwymi treściami, a nawet zawierającymi złośliwe oprogramowania i wirusy;
• Innym niewłaściwym zachowaniem, które zdarza się czasem w świecie monetyzacji, są próby wymuszenia kliknięć na użytkownikach. Aby zmaksymalizować zyski, niektórzy wydawcy uciekają się do generowania przypadkowych kliknięć (ang. missclicks). Łatwo się zdenerwować, jeśli chcąc spokojnie przeglądać serwis internetowy, niechcący otworzy się stronę, do której prowadziła reklama. Co prawda istnieją takie rozwiązania jak Confirmed Click od Google’a, które zwalczają takie zachowania. Jednak każdy użytkownik, który choć raz znalazł się w takiej sytuacji, może mieć niesmak związany z reklamami.

Korzystanie z ad blockerów negatywnie wpływa na efekty monetyzacji wydawców, którzy tworzą wysokiej jakości treści i starają się dbać o swoich odbiorców. Niestety, wielu użytkowników internetu nie ufa reklamom i może sceptycznie podchodzić do prośby o wyłączenie programów blokujących reklamy. Jak twórcy treści mogą rozwiązać ten problem?

Zwalcz negatywne skutki blokowania reklam

Jako wydawca powinieneś dołożyć wszelkich starań, aby Twoje treści były atrakcyjne, a relacje z użytkownikami silne. Dzięki temu mogą oni chętniej pomóc Ci generować zarobki z tworzenia wyjątkowego i cenionego przez nich contentu. Możesz także dołożyć swoją cegiełkę do rozwiązania problemu blokowania reklam przez użytkowników poprzez podkreślanie znaczenia i wagi, jaką ma monetyzacja przy użyciu reklam dla środowiska wydawców internetowych. Pozwala ona twórcom treści generować zarobki ze swoich stron internetowych i aplikacji, w pełni się na nich koncentrując (bez konieczności traktowania swojej twórczości jako hobby, którym zajmują się w wolnym czasie w przerwach od pracy na etacie). Oczywiście wszystko to niestety nie wyeliminuje całkowicie korzystania przez użytkowników z ad blockerów. Co możesz zrobić w takim wypadku?

Znając sytuację, należy przykładać kluczową wagę do stworzenia siatki reklamowej, która będzie maksymalnie wydajna, efektywna, zgodna z obowiązującymi zasadami i dbająca o komfort użytkowników. Brzmi skomplikowanie? Nie martw się! Jako Partner Premier w ramach programu Google Certified Publishing Partner możemy pomóc Ci osiągnąć ten cel. Wspólnie znajdziemy sposoby na wygenerowanie dla Ciebie jak najwyższych zarobków z monetyzacji, obalając jednocześnie mit „nikczemnych reklam” dzięki zastosowaniu innowacyjnych formatów i kreacji reklamowych zgodnych z potrzebami Twoich użytkowników!