Jak dodać schema markup w WordPressie?

Czym jest znacznik schematu?

Znacznik schematu (ang. schema markup lub structured data) to rodzaj kodu, który wydawcy mogą dodawać do swoich witryn, aby wyszukiwarki mogły lepiej zrozumieć ich zawartość. Dotyczy to najpopularniejszych wyszukiwarek, takich jak Yahoo, Bing i – oczywiście – Google, na której skupimy się w tym artykule.

Warto pomóc wyszukiwarkom zrozumieć pewne elementy Twojej witryny, aby zwiększyć szanse na to, że zostaną wyświetlone w bardziej przyciągającej wzrok formie – jako tzw. fragmenty rozszerzone (ang. rich results lub rich snippets). Ważne, aby nie mylić fragmentów rozszerzonych z fragmentami wyróżnionymi (ang. featured snippets). Te drugie to fragmenty stron wyróżnione w specjalnym polu, które krótko odpowiadają na zapytania użytkowników, podczas gdy fragmenty rozszerzone pokazują dodatkowe szczegóły dotyczące Twojej strony internetowej. Oba rodzaje są jednak funkcjami SERP, tak jak Ludzie też pytają (ang. PAA – People also ask) lub przeglądy od AI (ang. AI Overviews). Niech Cię to jednak nie przytłacza – w poniższym akapicie omówimy najczęściej występujące rodzaje fragmentów rozszerzonych.

Znaczniki schematu to potężne narzędzie mogące zwiększyć współczynnik klikalności Twojej witryny (ang. click-through rate). Jak to działa? Wyobraź sobie, że prowadzisz witrynę zawierającą przepisy na desery. Dzięki znacznikom schematu wyszukiwarki mogą generować fragmenty rozszerzone bezpośrednio w SERP, prezentując szczegóły, takie jak czas przygotowania lub ocena przepisu. Te dodatkowe informacje wyróżnią Twoje treści i dostarczą potencjalnym odwiedzającym kluczowe spostrzeżenia, zachęcając ich do wybrania Twojego linku.

Funkcje znaczników schematu

Google obsługuje ponad 30 funkcji znaczników schematu. Oto krótki przegląd 10 z nich:

• Artykuł – ang. Article – może pomóc czytelnikom zobaczyć szczegóły, takie jak data wydania tekstu, jego tytuł lub użytą grafikę;

• Menu nawigacyjne – ang. Breadcrumb – jest to ścieżka nawigacyjna prezentująca część struktury witryny, prowadzącą do określonej strony;

• Forum dyskusyjne – ang. Discussion forum – funkcja ta zwykle prezentuje informacje, takie jak tytuł dyskusji, jej data lub niektóre fragmenty odpowiedzi;

• Informacje zweryfikowane – ang. Fact check – dotyczy treści analizujących twierdzenia niektórych osób, takie jak „Maria Curie była Francuzką”. Funkcja ta umożliwia wyświetlanie zwięzłego podsumowania odpowiedzi na takie twierdzenie;

• Najczęstsze pytania – ang. FAQ – umożliwia wyświetlenie odpowiedzi na niektóre z najczęściej zadawanych pytań;

• Organizacja – ang. Organization – dostarcza podstawowych danych o podmiocie. Mogą one obejmować informacje, takie jak data założenia, logo, kto jest właścicielem lub kto wchodzi w skład zarządu oraz krótki opis działalności;

• Pytania i odpowiedzi – ang. Q&A – umożliwia prezentację treści w formie pytań sparowanych z odpowiedziami na nie udzielonymi;

• Przepis – ang. Recipe – funkcja ta pomaga w wyświetlaniu ważnych informacji o przepisie, takich jak czas przygotowania, składniki lub oceny recenzentów;

• Fragment opinii – ang. Review snippet – pokazuje recenzje różnych produktów, dań, wydarzeń, miejsc, a nawet przepisów z różnych platform (takich jak Tripadvisor);

• Aplikacja – ang. Software app – pozwala wyświetlać podstawowe dane o aplikacji, takie jak platforma, oceny, logo i nazwa.

Znaczniki schematu – WordPress

Istnieje opcja dodania znaczników schematu do kodu witryny, choć nie zawsze jest to możliwe, szczególnie gdy korzysta się z popularnych systemów CMS. Jeśli używasz platformy WordPress, najłatwiejszym sposobem, by tego dokonać, będzie użycie odpowiedniej wtyczki. Aby zainstalować i aktywować wtyczkę w WordPressie, należy wykonać następujące kroki:

1. Zaloguj się na swoje konto, przejdź do zakładki „Wtyczki” w menu po lewej stronie i kliknij „Dodaj nową”;
2. Wpisz nazwę wtyczki w pasku wyszukiwania;
3. Kliknij przycisk „Zainstaluj” w polu z nazwą wtyczki, odczekaj chwilę, a następnie kliknij „Aktywuj”.

Poniżej przedstawiamy wybór wtyczek na platformę WordPress, które mogą pomóc Ci dodać znacznik schematu do Twojej witryny:

1. Schema – All In One Schema Rich Snippets to wtyczka przeznaczona dla wydawców, którzy chcą, aby treści z ich witryn pojawiały się w wyszukiwarkach Google, Yahoo i Bing w postaci fragmentów rozszerzonych. Warto podkreślić, że wtyczka ta jest bezpłatna;
2. All in One SEO to wielozadaniowa wtyczka, pomagająca z zagadnieniem znaczników schematu. Cena rocznej subskrypcji waha się od około 50 USD (ok. 200 PLN) do około 300 USD (ok. 1200 PLN) i zależy od funkcji, do których chcesz mieć dostęp;
3. Rank Math SEO oferuje różne narzędzia do poprawy pozycji Twojej witryny w rankingach SERP, jednak ich zakres zależy od wybranego planu. Plan bezpłatny obejmuje podstawowe funkcje, takie jak ograniczone opcje znaczników schematu, podczas gdy bardziej zaawansowane opcje dostępne są w planach premium, w cenach od około 85 USD (ok. 350 PLN) do 600 USD (ok. 2500 PLN) rocznie;
4. Yoast SEO oferuje szeroką gamę technicznych funkcji wspierających SEO. Umożliwia również dodawanie znaczników schematu do Twojej witryny, zarówno w bezpłatnej, jak i płatnej wersji. Plan premium kosztuje około 100 USD (ok. 400 PLN), nie licząc podatku, rocznie.

Narzędzie od Google – test wyników z elementami rozszerzonymi

Po zainstalowaniu wtyczki na WordPressa i wdrożeniu znaczników schematu w swojej witrynie możesz sprawdzić, czy zostało to zrobione prawidłowo i zobaczyć, które strony Twojej witryny mogą obfitować we fragmenty rozszerzone w Google. Aby przeprowadzić test, upewnij się, że wszystkie zasoby strony są publicznie dostępne – wykluczone zostaną na przykład treści chronione hasłami lub zaporami sieciowymi. Aby rozpocząć test, wystarczy wkleić pełny adres URL strony na dedykowanej stronie narzędzia test wyników z elementami rozszerzonymi (ang. Rich Results Test).

Galaktyka możliwości

Google uporządkowuje wiedzę w wynikach wyszukiwania za pomocą różnych funkcji, takich jak fragmenty rozszerzone, wyróżnione i sekcja Ludzie też pytają. Elementy te mogą przyczyniać się do sukcesu Twojej witryny i pomóc Ci dotrzeć do szerszej publiczności. Podczas gdy Ty starasz się zwiększyć swoje zasięgi, my staramy się zwiększyć Twoje zarobki za pomocą takich narzędzi, jak Ad Mapper, Revenue Booster i Recovery Tool. Pierwsze z nich tworzy efektywną siatkę reklamową od podstaw, drugie uzupełnia te już istniejące o odpowiednie dla Twojej witryny formaty reklam, a ostatnie zapewnia, że niezaładowane jednostki reklamowe są ponownie sprzedawane w celu ochrony Twoich zysków. Nie czekaj i dowiedz się więcej!