Czym jest content decay i jak nie dopuścić do rozkładu swoich treści?

Czym jest content decay?

Zjawisko content decay odnosi się do sytuacji, w której treść doświadcza stopniowego spadku ruchu, konwersji, widoczności i wskaźników zaangażowania, co skutkuje na przykład mniejszą liczbą kliknięć. Nie następuje to nagle i zazwyczaj jest spowodowane czynnikami takimi jak nieaktualne treści, wzmożona konkurencja lub zmieniające się zachowania użytkowników. Co ważne, może to wystąpić nawet w przypadku rzetelnych i wciąż aktualnych artykułów, stron internetowych i innych źródeł. Przyczyną może być na przykład połączenie zmieniających się algorytmów i pojawienia się nowych treści. Kluczowe jest odróżnienie content decay od:

• błędów śledzenia, takich jak usterki w narzędziach analitycznych, wskazujących na nierzeczywisty spadek ruchu. Najlepiej sprawdzić to dwa, a nawet trzy razy lub porównać zachowania użytkowników na podobnych stronach;
• wahań sezonowych, które występują naturalnie z powodu pewnych uroczystości, świąt, wydarzeń lub cykli. Na przykład ruch w treściach o tematyce świątecznej, takich jak przepisy na dania bożonarodzeniowe czy pomysły na dekoracje halloweenowe, ma tendencję do gwałtownego wzrostu w tygodniach poprzedzających te wydarzenia, a następnie spadku tuż po nich. Zachęcamy do zapoznania się z naszym artykułem o tendencjach sezonowych;
• problemów technicznych, takie jak wolne ładowanie strony, uszkodzone linki czy słaba wydajność na urządzeniach mobilnych. Jeśli podejrzewasz występowanie takich problemów, możesz skorzystać z narzędzi takich jak Google PageSpeed ​​Insights, aby je zidentyfikować. To narzędzie jest bezpłatne i dostarcza cennych danych, w tym podstawowych wskaźników internetowych Google (ang. Core Web Vitals), a także szczegółowych wyjaśnień pojawiających się problemów.

Wykrywanie spadku jakości treści, zanim wpłynie to negatywnie na ruch

Najskuteczniejszym sposobem wykrywania spadku jakości treści jest skorzystanie z narzędzi SEO i analitycznych. Możesz skorzystać z rozwiązań takich jak Ahrefs lub Semrush, które śledzą ruch organiczny i linki zwrotne, a także pomagają identyfikować strony spadające na niższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Aby wykryć wczesne oznaki utraty jakości treści i zareagować, zanim ruch ucierpi, zalecamy również korzystanie z Google Search Console lub Google Analytics. Warto jednak po prostu przejrzeć swoje treści. Na przykład wpisy na blogu posiadające rok w tytule, takie jak „Najlepsze kierunki wakacyjne w Europie na lato 2018”, z pewnością będą wymagały odświeżenia. Możesz również przeanalizować treści konkurencji, aby wykryć luki i możliwości, lub szukać przypadków kanibalizacji słów kluczowych – sytuacji, w której różne strony w Twojej witrynie próbują znaleźć się w wynikach wyszukiwania dla powtarzających się lub bardzo podobnych słów kluczowych. Może to przyczyniać się do zjawiska content decay.

Przerabianie treści SEO

Po wykryciu treści, które wymagają uwagi, czas na kolejny krok. Tym krokiem powinno być tzw. content pruning, czyli dosłownie przycinanie treści – sposób na utrzymanie witryny w dobrym stanie. Jest to solidna taktyka SEO, ponieważ wyszukiwarki cenią sobie świeże, dokładne i aktualne treści. Oto jak możesz do tego podejść:

1. Po wykryciu treści, które nie radzą sobie dobrze, niektórzy wydawcy decydują się na zgromadzenie wszystkich danych w jednym miejscu, korzystając na przykład z arkusza kalkulacyjnego Google. Pomyśl o problemie w szerszej perspektywie i dodaj informacje, takie jak liczba wyświetleń stron, ale weź również pod uwagę dodatkowe wskaźniki wykraczające poza standardową analitykę, takie jak liczba zewnętrznych i/lub wewnętrznych linków. Możesz także natknąć się na osieroconą stronę (ang. orphan page), czyli taką, do której nie prowadzą żadne linki z innych miejsc w witrynie, co utrudnia znalezienie jej zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom;

2. Na tym etapie istnieją trzy główne sposoby podejścia do przerabiania treści:

• Poprawa treści – na co istnieje wiele sposobów: możesz dodać więcej wartości, wydłużyć tekst lub go zmodyfikować. Spróbuj myśleć nieszablonowo, na przykład możesz dodać film lub nowe grafiki. Po wprowadzeniu wszystkich zmian pamiętaj o odświeżeniu daty, aby użytkownicy od razu wiedzieli, że Twoja strona jest aktualna. Ten proces nie tylko poprawia doświadczenia użytkownika (UX), ale także sygnalizuje Google, że Twoja strona posiada bieżące informacje. Poza tym często łatwiej i szybciej jest zaktualizować istniejący artykuł niż tworzyć zupełnie nowy, a rezultaty mogą być równie skuteczne. Możesz także zdecydować się na recykling treści, czyli tworzenie nowych treści na podstawie starych,
• Usuwanie treści – choć może wydawać się to drastyczne, czasami jest to najlepsze rozwiązanie. Dotyczy to szczególnie zduplikowanych lub nakładających się treści, tekstów, które nie pasują do niszy witryny, oraz treści, które trudno odświeżyć, takich jak „Najlepsze aplikacje na 2015 rok”. Co ciekawe, udowodniono, że czasami (jak w przypadkach wymienionych powyżej) usunięcie treści może zwiększyć ruch na stronie,
• Konsolidacja treści to kolejne podejście do przerabiania treści. Jest to przydatne, gdy więcej niż jedna strona jest poświęcona tematowi, który jest mniej więcej lub dokładnie taki sam. W takich okolicznościach najlepiej zachować adres URL, który generuje najwięcej kliknięć,
• Na koniec sprawdź, czy Twoje wysiłki się opłaciły, ale nie zapomnij też regularnie sprawdzać statystyk swojej witryny. Dodatkowo, w miarę możliwości, staraj się priorytetowo traktować treści typu evergreen (czyli ponadczasowe), ponieważ z biegiem czasu nadal dostarczają wartości. Przykładem może być artykuł zatytułowany „Przewodnik po architekturze gotyckiej dla początkujących” lub „10 najlepszych filmów, w których zagrał James Dean”.

Od rozkładu do wyświetleń

Publikacja treści jest jak wysłanie wiadomości w butelce – może unosić się przez chwilę, ale bez odpowiedniej uwagi może zatonąć bez śladu. Na naszym blogu dowiesz się, jak utrzymać swoje artykuły na powierzchni i nadal prosperować w oceanie SEO! Gdy zapewnisz swoim stronom stały ruch pozostaje Ci tylko monetyzować swoje działania, i tu właśnie wkracza optAd360 – pomożemy Twoim treściom pracować dla Ciebie każdego dnia. Wystarczy zapoznać się z naszymi wymaganiami i wypełnić formularz rejestracyjny!