Czy meta tagi mogą pomóc w SEO?

Title tag – znacznik tytułowy

Nazywany też meta title, determinuje nazwę strony internetowej. Wyniki wyszukiwania wyświetlają tagi <title> stron internetowych jako pojedynczą linijkę tekstu. Tag tytułu jest również najbardziej widoczną częścią snippetu wyświetlanego na stronie wyników wyszukiwania – tzw. SERP (Search Engine Results Page).

<title>Tutaj jest tytuł Twojej strony</title>

Wspomniany title tag zawiera krótki opis tematów poruszonych w treści strony, wchodząc w bezpośrednią interakcję z użytkownikiem. Jest to więc czynnik decydujący o tym, czy dana osoba faktycznie wybierze sugerowany wynik wyszukiwania. W końcu pierwsze wrażenie robi się tylko raz! Co ważne, dobrze użyty tag tytułu może zwiększyć współczynnik klikalności i przez to pomóc Twojej stronie zająć wyższe miejsce w rankingu.

Jak zrobić to dobrze:

• zacznij od najważniejszych słów kluczowych,
• postaraj się, aby tytuł był zwięzły i „klikalny”,
• każda strona powinna mieć swój unikalny tytuł,
• używaj liczb,
• unikaj uogólnień,
• weź pod uwagę, kto jest twoim adresatem,
• spróbuj używać „long-tailów” (długich słów kluczowych),
• używaj słownictwa takiego jak: „Najlepsze”, „Jak”, „Wskazówki”, „Znajdź” lub „Kup”,
• postaraj się, aby tytuł nie przekraczał 60 znaków – wyszukiwarka utnie zbyt długi tekst.

Czy tytuł gwarantuje osiągnięcie sukcesu w SEO?

Mogłoby się wydawać, że Google zawsze używa tagów stworzonych przez wydawców. No cóż, nie do końca tak jest. Wyszukiwarka nie szuka dokładnych dopasowań pomiędzy tytułami stron a frazami wpisanymi w celu znalezienia informacji. Zamiast tego, pokazuje najbardziej trafne wyniki, bazując na treściach stron internetowych. Nie znaczy to, że tag tytułu jest nieistotny – Google zawsze bierze go pod uwagę. Nie jest to jednak decydujący czynnik. Wyszukiwarka stara się wyświetlić jak najbardziej trafne wyniki, które odpowiedzą na konkretne zapytania użytkownika. Dobrze napisany title w tym pomaga.

Meta description tag – znacznik opisowy

Tytuł jest najistotniejszym tagiem, ponieważ jest pierwszą informacją o stronie docierającą do odbiorcy przeglądającego wyniki wyszukiwarki. Nie jest to jednak jedyny znacznik, który może mieć wpływ na zachowanie użytkowników. Zaraz pod tytułem w odpowiadającym snippecie, wyszukiwarka wyświetla krótki tekst. Ten zwięzły fragment mówiący o tym, jakie informacje można znaleźć na danej stronie internetowej, nazywany jest meta opisem.

<meta name="description" content="To jest opis Twojej strony”>

Istota tego tekstu leży znów w jego bezpośrednim kontakcie z użytkownikiem wyszukiwarki. Odbiorca bierze pod uwagę najlepsze wyniki, które najtrafniej odpowiadają na jego zapytanie. Zasada jest prosta – wygrywa najlepszy. Ważne jest jednak by nie zrozumieć tego opacznie i nie traktować meta description jako czynnika regulującego ranking strony. Swego czasu, Google zmieniło zasady „gry” i opis meta nie ma już wpływu na kolejność wyświetlania stron w wyszukiwarce. Nie zniechęcaj się jednak, bo dzięki dobremu opisowi możesz wciąż wiele zyskać! Odpowiednio dobrane słowa mogą przekonać odbiorcę do wyboru Twojej strony internetowej. Innym powodem czyniącym znacznik meta description istotnym, są słowa kluczowe z zapytania wprowadzonego do wyszukiwarki – zawsze pogrubione, przykuwające uwagę czytelnika. To wszystko wpływa bezpośrednio na wskaźnik klikalności. Jest to więc coś, czemu warto poświęcić trochę uwagi. Zatem, jeśli nie chcesz, by Twój meta opis został wygenerowany automatycznie przez Google, musisz stworzyć go sam.

Jak zrobić to dobrze:

• zawsze pisz meta opis dla swojej strony głównej,
• potraktuj to jako krótki opis zachęcający do odwiedzenia Twojej witryny,
• staraj się umieszczać tam bezpośrednie odpowiedzi na zapytania wpisywane przez użytkowników w wyszukiwarce,
• pisz zwięźle, ale nie ogólnikowo,
• bądź niepowtarzalny ⎼ przecież nie chcesz mieć takiego samego opisu jak konkurencja,
• nie duplikuj swoich opisów meta – każda strona powinna mieć swój własny,
• zachęć użytkownika do działania określeniami typu: „odkryj”, „przyjdź”, „zobacz jak…”,
• dorzuć kilka znaków specjalnych i emotikonek 🙂

Czy pisanie meta opisu jest zawsze dobrym pomysłem?

Szczerze mówiąc, nie do końca. Wyszukiwarki nie zawsze używają opisów z meta description. Czasem lepiej jest skupić się na optymalizacji treści strony internetowej zamiast tylko na jej opisie. Statyczny tekst ma małą szansę na pokrycie się ze wszystkimi słowami kluczowymi wpisanymi w wyszukiwarce. Google generuje opisy zawierające najtrafniejsze fragmenty tekstu z treści znajdujących się na danej stronie internetowej. Wyszukiwarka jest zatem w stanie stworzyć snippet, który może bardziej trafiać w tematykę poruszaną w treści witryny.

Jeśli chcesz wygenerować ruch oparty na trzech lub mniej słowach kluczowych, korzystniej będzie, napisać meta opis samemu. Z drugiej strony, jeśli Twoim celem jest zwrócenie uwagi odbiorców poprzez użycie „long-tailów”, zdaj się na Google. Dlaczego? Powód jest prosty: wyszukiwarki wyświetlają opisy zawierające słowa kluczowe otoczone contentem ze strony internetowej, dzięki czemu precyzyjnie interpretują zapytania użytkownika. Miej na uwadze, że powyższe wskazówki dotyczą głównie mniej istotnych podstron Twojego serwisu. Jeśli chodzi o stronę główną, powinieneś zawsze tworzyć meta opis samodzielnie.

Heading tag – znacznik nagłówkowy

Nie jest on typowym meta tagiem, ale jego funkcja jest bardzo podobna. Wiedząc już, z czego składa się snippet, zapewne intryguje Cię, jakie jeszcze tajemnice skrywa. Gwarantuję, że nie jest to mniej istotne. Zadaniem heading tagów jest wprowadzenie nagłówków, poprzedzających kolejne sekcje contentu strony. Są to zazwyczaj pogrubione frazy, których zadaniem jest oddzielanie bloków tekstu.

Najczęściej używanymi tagami są H1, H2 i H3. Pierwszy z nich – nagłówek 1 (<h1>) jest najistotniejszy z punktu widzenia optymalizacji strony. Zarówno H1 jak i title tag określają tytuł witryny internetowej, jednak różnica między nimi leży w widoczności każdego z nich. Tekst wprowadzony do tagu H1 jest widoczny dla wszystkich w strukturze strony internetowej. Natomiast, fraza wpisana w title tagu jest zauważalna tylko w pasku tytułu przeglądarki. H1 daje możliwość wyróżnienia innej treści niż ta, która pojawiła się w tagu tytułu oraz na niezależne jej dostosowywanie. Co więcej, H1 może nawet zastępować title tag pojawiający się w snippecie wyświetlanym w SERP, w rezultacie procesu indeksowania strony internetowej.

<h1>Heading 1</h1>

Istnieją również nagłówki o mniejszym znaczeniu, takie jak H2 i H3, które słabiej wpływają na SEO. H2 jest najwyższym nagłówkiem spośród tych, które służą dzieleniu treści strony na mniejsze sekcje. Z kolei H3 jest używany głównie w celu wyodrębniania akapitów wprowadzonych wcześniej za pomocą nagłówka H2.

Tagi nagłówków są często niedoceniane, jednak używane prawidłowo, mogą pomóc Ci osiągnąć znakomite wyniki. Jeden, dobrze zoptymalizowany nagłówek, może przyczynić się do zwiększania ruchu w witrynie bardziej niż wypełniony po brzegi słowami kluczowymi content. Ponadto, wymaga o wiele mniej wysiłku! Dodatkowo wzbogaca architekturę tekstu, nawiguje użytkownika po serwisie oraz upraszcza procesy indeksowania robotów wyszukiwarek.

Jak zrobić to dobrze:

• napisz H1 tak, by opisywał temat całej strony,
• postaraj się, by niższe nagłówki (H2, H3) opisywały każdy odpowiadający im fragment tekstu,
• spróbuj odpowiedzieć na pytanie użytkownika,
• użyj od 30 do 40 znaków,
• spróbuj umieszczać w nagłówkach długie słowa kluczowe,
• trzymaj się zasady, by używać tylko jednego H1 na stronie – więcej wprowadzi wyszukiwarkę w błąd,
• zamiast tego używaj niższych nagłówków w kolejnych segmentach tekstu,
• unikaj wpisów zaczynających się od powtarzających się fraz, takich jak: „Rozdział 1, Rozdział 2, Rozdział 3”. Mogą one sugerować inne tematy niż te rzeczywiście związane z treścią strony,
• nie nadużywaj słów kluczowych.

Jeśli nie korzystasz z nagłówków (zwłaszcza H1), tracisz szansę na zdobycie nowych czytelników. Pozbawiasz również swoje strony przejrzystości, przez co stają się nieczytelne dla użytkownika.

Pozostałe meta tagi

Wymienione wyżej tagi należą do tych najważniejszych. Są jednak jeszcze inne, które również mogą pomóc w optymalizacji strony internetowej. Istnieją bardziej techniczne tagi, takie jak meta viewport tag, który pozwala na otwieranie strony internetowej na urządzeniach mobilnych. Ten konkretny znacznik wymaga bardziej specjalistycznej wiedzy i umiejętności kodowania. Możemy też natknąć się na meta tagi, które odwołują się bezpośrednio do treści strony internetowej. Są nimi na przykład keywords meta tags, czyli znaczniki słów kluczowych, które definiują jakie typy metadanych można znaleźć w dokumencie HTML. Tag ten nie jest już jednak istotny z perspektywy SEO. Wynika to z nadużyć, których w przeszłości dopuszczali się wydawcy. Próbowali oni zdobyć wysokie miejsca w wynikach wyszukiwania poprzez używanie nieadekwatnych i przesadnie powtarzających się fraz. W rezultacie tag ten przestał być brany pod uwagę podczas indeksowania witryn przez wyszukiwarki.

Wnioski

Jest coś, co powinieneś wiedzieć, zanim zdecydujesz się wykorzystać swoją nowo zdobytą wiedzę: wyszukiwarki internetowe dość często aktualizują zasady dotyczące znaczników meta. Ma to na celu zapobiegać niechcianemu spamowi i niepoprawnym praktykom. Więc nawet jeśli wydaje się to być zbędnym utrudnieniem, tak naprawdę ma to na celu usprawnić proces wyszukiwania fraz. Dlatego, jeśli będziesz korzystać z meta tagów rozsądnie i ostrożnie, Twoje działania na pewno się opłacą.

SEO meta tagi oferują szeroką gamę możliwości. Możesz zdecydować się na skorzystanie z łatwiejszych opcji, związanych z dostosowywaniem treści lub na użycie bardziej wymagających – technicznych narzędzi optymalizacji. Ich mądre zastosowanie, gwarantuje wzrost ruchu na Twojej stronie internetowej. Istnieją również inne elementy, które także wpływają na współczynnik klikalności. Z pewnością znajdziesz coś dla siebie wśród 10 sposobów na szybkie i bezpłatne zwiększenie ruchu w serwisie.