Czym jest begin-to-render?

Standard widoczności reklam

Reklama widoczna to taka, która faktycznie została wyświetlona użytkownikowi. Dla reklamodawców wskaźnik ten ma kluczowe znaczenie, ponieważ pozwala ocenić, czy reklama miała szansę zostać dostrzeżona przez odbiorców. Aby zapewnić spójność i obiektywizm pomiarów w całym internecie, organizacje branżowe – takie jak Interactive Advertising Bureau (IAB) oraz Media Rating Council (MRC) – opracowały zasady zliczania wyświetleń reklam. Dzięki nim raportowanie widoczności w branży reklamy cyfrowej stało się bardziej ujednolicone.

Standard widoczności według MRC

Wyświetlenie reklamy uznaje się „oficjalnie” za widoczne, jeśli co najmniej połowa powierzchni reklamy znajduje się na ekranie użytkownika przez nieprzerwany czas wynoszący co najmniej jedną sekundę. Ten podstawowy standard jest efektem wspólnych działań organizacji IAB oraz MRC – amerykańskiej instytucji non-profit, zajmującej się zapewnianiem wiarygodności w raportowaniu danych medialnych. W przypadku reklam wideo typu in-stream wymagany czas nieprzerwanej widoczności wynosi dwie sekundy. Niektóre wielkoformatowe reklamy graficzne mogą być uznane za widoczne przy progu 30% powierzchni, w zależności od przyjętej metodologii pomiaru. W określonych sytuacjach pod uwagę mogą być brane również inne formy interakcji użytkownika, jednak w każdym systemie pomiarowym samo kliknięcie nie powinno być automatycznie traktowane jako dowód na to, że reklama była widoczna.

Wyświetlenie w ramach funkcji Active View

Od 17 lutego 2027 roku platformy Google Ad Manager oraz AdSense zmienią sposób zliczania wyświetleń banerów reklamowych na komputerach, w mobilnych wersjach witryn oraz w telewizji podłączonej do internetu (CTV). Zamiast dotychczasowej metody zliczania w momencie pobierania (ang. Count-on-Download – COD), wprowadzony zostanie model zliczania w momencie rozpoczęcia renderowania (ang. Begin-to-Render – BTR). Jest to kolejny krok w tym kierunku, gdyż model BTR jest już stosowany w przypadku innych typów powierzchni reklamowych. Przyjrzyjmy się teraz dokładniej zmianom:

• Dotychczasowy sposób (zliczanie w momencie pobierania – COD): Google rejestrowało wyświetlenie w chwili, gdy reklama zaczynała być pobierana na urządzenie użytkownika. Zaliczenie wyświetlenia następowało nawet wtedy, gdy użytkownik szybko przewinął stronę lub zamknął ją, zanim reklama zdążyła pojawić się na ekranie;
• Nowy sposób (zliczanie w momencie rozpoczęcia renderowania – BTR): Google będzie rejestrować wyświetlenie w momencie, gdy reklama zostanie poprawnie wczytana i rozpocznie się proces jej renderowania.

Metodologia pomiaru wyświetleń

Przejście z modelu Count-on-Download (COD) na Begin-to-Render (BTR) sprawia, że ​​proces zliczania wyświetleń staje się bardziej precyzyjny, ponieważ rejestracja wyświetlenia następuje na późniejszym etapie emisji reklamy. W ramach wcześniejszej metody (COD) wyświetlenie było zaliczane w momencie pobrania kodu reklamy – mogło więc zostać zarejestrowane nawet wtedy, gdy użytkownik zamknął stronę, zanim na ekranie pojawił się choćby jeden piksel. Model BTR eliminuje takie przypadki, zaliczając wyświetlenie dopiero w momencie, gdy reklama faktycznie zaczyna być renderowana. Choć BTR nie gwarantuje, że reklama jest w pełni widoczna lub spełnia określone progi widoczności (viewability), stanowi bardziej wiarygodny punkt wyjścia dla pomiaru wyświetleń, potwierdzając, że kreacja zaczęła być renderowana na urządzeniu użytkownika.

Od emisji do wyświetlenia

• Fundament (przejście z COD na BTR)
  Zanim będzie można zmierzyć widoczność (viewability), trzeba najpierw zarejestrować odsłonę (impression). Obecnie metoda COD zlicza ją w momencie pobrania kodu. W 2027 roku standard BTR zaostrzy te zasady – odsłona będzie zaliczana dopiero wtedy, gdy zaczną renderować się piksele;
• Weryfikacja wewnętrzna (Active View)
  Autorska technologia Google – Active View – sprawdza, czy reklama spełnia standard widoczności IAB: w przypadku reklam graficznych (display) co najmniej 50% powierzchni reklamy musi być widoczne przez jedną nieprzerwaną sekundę, a w przypadku reklam wideo typu in-stream – przez dwie nieprzerwane sekundy;
• Weryfikacja zewnętrzna (OM SDK)
  Open Measurement SDK (OM SDK) umożliwia niezależnym firmom pomiarowym weryfikację, czy reklamy spełniają standardy widoczności. Wyniki mogą się różnić w zależności od tego, w jaki sposób dana firma dokonuje pomiaru.