Zalety featured snippets

Czym jest featured snippet Google’a?

Najprościej rzecz ujmując, featured snippet to fragment strony internetowej wyróżniony przez Google w wynikach wyszukiwania, który najlepiej odpowiada na zapytanie użytkownika. Odpowiedź pochodzi ze strony, która według Google najlepiej pasuje do wpisanego pytania i przedstawiana jest na górze listy wyników w postaci:

• „Grafu wiedzy Google” (ang. „Knowledge Graph”), zwykle znajdującego się w prawym górnym rogu pierwszej strony wyszukiwania. Ten rodzaj jest często dedykowany serwisom „encyklopedycznym” – takim jak Wikipedia – które są zbudowane w określony sposób i zawierają wszystkie podstawowe informacje na temat wpisanej frazy;
• Pytania pokrewne, znane także jako sekcja „People also ask”, która pojawia się w formie rozwijanej listy pytań najczęściej zadawanych przez użytkowników wyszukiwarki. Po kliknięciu jednego z nich użytkownik widzi fragment wybranej przez Google strony, zawierającej najlepiej pasującą odpowiedź na dane pytanie. Forma ta wyświetlana jest zazwyczaj pod pierwszymi wynikami wyszukiwarki;
• Prawdopodobnie najczęściej spotykany featured snippet, to po prostu dedykowana przestrzeń tuż pod paskiem wyszukiwania, wyświetlana nad każdym innym wynikiem (zarówno sponsorowanym jak i organicznym). Jego przykład znajduje się poniżej:

Wybrane odpowiedzi mogą być przedstawione w formie akapitu, punktowanej lub numerowanej listy, tabelki lub wideo. Featured snippet skonstruowany jest w taki sposób, by skupiać się na odpowiedzi, a nie jej autorze – oznacza to, że najpierw wyświetlona jest informacja, a odnośnik do strony, z której pochodzi (łącznie z jej tytułem i adresem URL), umieszczane są pod odpowiedzią. Gdy użytkownik kliknie wyróżniony fragment, zostanie przeniesiony bezpośrednio do fragmentu witryny, na której została znaleziona ta informacja.

Jak znaleźć się w featured snippet?

Niestety, nie istnieje nic takiego jak przycisk „utwórz featured snippet”. To algorytmy Google’a decydują jakie treści zostają wyróżnione, poprzez ocenę, czy dana strona internetowa zawiera odpowiednią odpowiedź. Istnieje jednak kilka metod, które mogą zwiększyć szanse na to, że Twoje treści zostaną wyświetlone w formie featured snippet:

• Wybierając słowa kluczowe do swoich artykułów, decyduj się na te, które mają siedem lub więcej słów. Dlaczego? Featured snippets są najczęściej wyświetlane w odpowiedzi na dłuższe pytania;
• Większość wyróżnionych fragmentów odpowiada na zapytania zaczynające się od „dlaczego”, „jak”, „czy”, „gdzie” i „ile”. Ponieważ w ten sposób użytkownicy naturalnie formułują pytania w zgodzie ze swoją intencją wyszukiwania. Próbuj więc znajdować słowa kluczowe zaczynające się od takich słów;
• Tworząc treści, staraj się nie używać skomplikowanych zdań, ponieważ algorytmy wyszukiwarek mogą się pogubić, próbując je zrozumieć – i szczerze mówiąc, może to utrudnić ich odbiór również Twoim użytkownikom! Google po prostu stara się udzielać możliwie najprostszych odpowiedzi;
• Celem featured snippets jest wyróżnienie zwięzłej odpowiedzi na konkretne zapytanie użytkownika. Dlatego też staraj się przedstawiać informacje w jak najbardziej przystępny i intuicyjny sposób – warto tworzyć definicje, punktowane i numerowane listy, czy tabelki. Filmy wideo również mogą być wyróżnione, pamiętaj jednak, by zasugerować odpowiedź na często zadawane pytanie w ich tytułach.

Jak sprawdzić, czy Twoja strona została wyróżniona?

Istnieją dwa główne sposoby, aby dowiedzieć się, czy Twoje treści zostały wyróżnione jako featured snippet i być z tą kwestią na bieżąco. Pierwszym z nich jest wykorzystanie narzędzi służących do optymalizacji SEO, jak Semrush czy Ahrefs.

Drugi sposób jest bardziej czasochłonny, ponieważ do jego wykonania potrzebne jest narzędzie Google Search Console i ręczne wyszukiwanie. Po zalogowaniu się do narzędzia zacznij od zawężenia wyszukiwania do 10 najlepszych pozycji i wybierz wyniki wyglądające na pytania. Następnie sprawdź w przeglądarce, czy Twoja strona została wyróżniona jako featured snippet dla wybranych zapytań.

Korzyści płynące z featured snippets

Pojawienie się Twojej witryny w górnej części wyników wyszukiwania może być niezwykle korzystne, ponieważ może znacznie zwiększyć ruch organiczny użytkowników. Co więcej, jeśli korzystasz z rozwiązań monetyzacyjnych, featured snippets mogą również poprawić Twoje wyniki, ponieważ przyczyniają się do zwiększania liczby wyświetleń reklamy i współczynnika klikalności (CTR).

Osiągnięcie takich efektów nie jest jednak pewne. Wynika to z głównego celu, jaki mają spełniać featured snippets, jakim jest dostarczanie użytkownikom wyczerpujących i możliwie kompletnych odpowiedzi na ich zapytania (bez konieczności odwiedzania jakiejkolwiek strony internetowej). Na przykład, jeśli użytkownik wpisze w wyszukiwarkę „jak długo gotować ziemniaki”, nie musi czytać całego artykułu poświęconego historii tego warzywa, jego pochodzenia i najlepszych warunków uprawy w ciepłym umiarkowanym klimacie. Jedyną odpowiedzią, jakiej potrzebuje, jest „20 minut” – i właśnie taką dostarczy mu featured snippet!

Mimo że featured snippet prawdopodobnie zawierać będzie pełną odpowiedź na zapytanie użytkownika, co może potencjalnie zniechęcić go do odwiedzenia Twojej witryny, nadal warto tworzyć treści godne wyróżnienia. Dlaczego? Przede wszystkim treści tworzone w ten sposób są bardziej czytelne i przyjazne dla czytelnika. Po drugie, wyświetlanie ich jako featured snippet może zwiększyć zaufanie użytkowników do Twojej strony i sprawić, że zapamiętają Twoją markę, ponieważ kojarzyć ją będą z dokładnymi i zwięzłymi odpowiedziami na ich zapytania. Dzięki temu w przyszłości będą mogli wrócić na Twoją witrynę za każdym razem, gdy tylko będą potrzebować źródła rzetelnych informacji. Jak widzisz – warto spróbować!