LSI keywords: czym są i czy mają znaczenie?

Czym są LSI keywords

LSI keywords (tłumaczone jako semantyczne słowa kluczowe) to wyrazy lub frazy powiązane z głównym słowem kluczowym, które wybrałeś dla swojego contentu. „LSI” to skrót od Latent Semantic Indexing (czyli ukryte indeksowanie semantyczne), co oznacza, że słowa kluczowe użyte w tekście muszą być ze sobą powiązanie konceptualnie lub, jak sama nazwa wskazuje, semantycznie.

Technologia stojąca za LSI powstała dość dawno, bo w 1989 roku. Dlatego niektóre wyszukiwarki, jak chociażby Google, nie uważają jej obecnie za istotną. Jednak zasady, na których się opierała, są ważne również dla dzisiejszych działań związanych z SEO. Takie semantycznie powiązane frazy używane są w celu ułatwienia wyszukiwarkom internetowym zrozumienia, jakie informacje można znaleźć w Twoich treściach. A jak wszyscy dobrze wiemy – to, co boty wyszukiwarek uznają za przydatne i odpowiadające na zapytanie użytkownika, będzie zajmowało wyższe pozycje w ich rankingu. Mimo iż, jak ustaliliśmy, określenie „LSI keywords” nie jest dziś do końca poprawne, będziemy się nim posługiwać, ponieważ jest powszechnie używane, a sama związana z nim idea nie uległa zmianie.

Nie należy jednak mylić LSI keywords z synonimami! Dla przykładu, jeśli słowem kluczowym jest „kino”, to jego synonimem będzie np. „multipleks”, natomiast słowami semantycznie z nim powiązanymi będą, chociażby „film”, „Hollywood”, a nawet „popcorn”.

SEO a LSI

Na początkach stosowania Search Engine Optimization powszechną praktyką było wypełnianie artykułów po brzegi jak największą liczbą słów kluczowych. Teksty wprawdzie zajmowały wyższe pozycje w wyszukiwarkach, ponieważ były uznawane przez ówczesne boty za adekwatne do wpisywanej przez użytkownika frazy, jednak nie były one ani przyjemne, ani łatwe w odbiorze dla ludzkiego oka. Oczywiście problem został później zauważony, przez co w dzisiejszych czasach przesadne stosowanie słów kluczowych uważane jest za swego rodzaju błąd w sztuce.

Technologia LSI została stworzona w celu poprawy kategoryzacji tematyki strony dzięki słowom, które są powiązane znaczeniowo z głównym zagadnieniem omawianym w tekście. Obecnie algorytmy weryfikujące i analizujące każdy content znajdujący się w internecie są znacznie bardziej zaawansowane i uwzględniają wiele rozmaitych aspektów. Jednak stosowanie terminów powiązanych znaczeniowo z naszym tematem jest nadal aktualną kwestią i wpływa na SEO.

Stosowanie LSI keywords jest niezbędne do określenia tematyki tekstu, zwłaszcza gdy naszym głównym słowem kluczowym jest wyraz wieloznaczny. Doskonałym przykładem jest słowo „pilot”, które może oznaczać zarówno urządzenie służące do zdalnego regulowania funkcji w jakimś sprzęcie, osobę sterującą samolotem, przewodnika wycieczek, jak i członka załogi rajdów samochodowych. Może się to odnosić również do dłuższych fraz. Na przykład, jeśli rozwijasz swoje umiejętności kulinarne i wpiszesz w wyszukiwarkę zdanie „Jak poradzić sobie z granatem” w celu znalezienia łatwego sposobu na wydobycie nasion z owocu, możesz trafić na artykuł tłumaczący jak zabezpieczyć granat rozumiany jako rodzaj broni.

Jak znaleźć LSI keywords

Znalezienie wyrazów semantycznie powiązanych z Twoim słowem kluczowym nie jest wcale trudne! Najłatwiejszą metodą jest zastanowienie się nad najbardziej oczywistymi skojarzeniami z tematem Twojego contentu. Trzymając się wcześniej wspomnianego przykładu „granatu” – aby podkreślić, że tworzysz artykuł dotyczący owocu, możesz spróbować umieścić w swoim tekście frazy takie, jak „nasiona”, „źródło witaminy C” lub właśnie „owoc”. Pamiętaj jednak, że skojarzenia z danym słowem mogą się różnić w zależności od podłoża kulturowego, pochodzenia czy doświadczeń czytających je osób. Na przykład, dla Kanadyjczyka lub Amerykanina skojarzenie jesieni ze Świętem Dziękczynienia będzie oczywiste, jednak nie będzie tak w przypadku mieszkańców takich krajów, jak Włochy, czy Hiszpania, gdzie święto to nie jest obchodzone. Staraj się więc, w miarę możliwości, używać skojarzeń, które będą bardziej uniwersalne.

Jeśli chcesz upewnić się, że również wyszukiwarki uznają użyte słowa lub frazy, za powiązane z tematem Twojego tekstu, skorzystaj z pomocy technologii! Frazy, które użytkownicy łączą z Twoim słowem kluczowym, możesz w łatwy sposób znaleźć w pasku wyszukiwania wybranej wyszukiwarki, ponieważ uzupełnia się ona dynamicznie najczęściej łączonymi ze sobą słowami. Zwróć też uwagę na sekcje, które pokazują zapytania nawiązujące do wprowadzonego zagadnienia, jak „Podobne wyszukiwania” stosowane przez Google. Istnieją oczywiście również narzędzia stworzone specjalnie do wynajdowania LSI keywords (takie jak LSIGraph), ale pomocne mogą okazać się także inne narzędzia dedykowane SEO (jak sekcja „Also rank for” w Ahrefs).

Podsumowując

Jak widzieliśmy, nawet jeśli LSI keywords uchodzą obecnie za nieistotne, ponieważ ich nazwa wywodzi się ze „starożytnej” technologii, stosowanie ich na pewno nie zaszkodzi! Świat nieustannie się zmienia – tak samo, jak SEO. Dziś rankingi wyszukiwarek internetowych uwzględniają wiele czynników, które wpływają także na Twój traffic oraz – jeśli monetyzujesz swój content – na zarobki. Pamiętaj, że celem wyszukiwarek jest dostarczenie użytkownikom najlepszych odpowiedzi na ich zapytania, więc chcą, by Twoje treści właśnie to robiły. Dlatego najlepszym podejściem jest stosowanie w tekstach zarówno synonimów swojego słowa kluczowego (by nie męczyć czytelników jego powtarzalnością, co zresztą nie jest akceptowane przez wyszukiwarki), jak i fraz powiązanych znaczeniowo (aby łatwiej było zrozumieć kontekst Twoich treści). Niezależnie od tego, co zdecydujesz się zastosować, zawsze upewnij się, że Twój content jest zrozumiały i możliwie przyjemny w odbiorze dla czytelników!