Linkowanie wewnętrzne i linkowanie zewnętrzne – czy ma to znaczenie dla wydawcy?

Linkowanie wewnętrzne

Dotyczy linków prowadzących do innych zakątków tej samej witryny.

Linkowanie wewnętrzne służy przede wszystkim ułatwieniu poruszania się po serwisie. Dodając trafne odniesienie do nawiązujących treści, pomagasz użytkownikom pogłębić wiedzę na dany temat. Na przykład, jeśli przygotowujesz ranking najlepiej sprzedających się telewizorów ledowych, a wcześniej opublikowałeś artykuł o tym, na co zwrócić uwagę przy ich zakupie – podlinkuj go! Będzie to niezwykle pomocne dla Twoich czytelników i ułatwi im dokonanie wyboru. Pamiętaj tylko, aby dobierać zagadnienia tematycznie. Losowe linkowanie nie spełni swojego zadania, a jedynie wywoła chaos.

Co więcej, w ten sposób przyczyniasz się do zwiększenia ruchu na swoich stronach, poprawiając widoczność swoich artykułów. Linkując do starego tekstu, przypominasz o nim swoim czytelnikom – to tak, jakbyś zdmuchnął z niego kurz! Z kolei, jeśli zaktualizujesz starszy i często czytany artykuł, umieszczając w nim informacje dotyczące nowego, pomagasz temu drugiemu rozwinąć skrzydła. Dzięki temu świeżo opublikowany artykuł zyskuje na popularności, co nie jest wcale takie łatwe na samym początku.

Linkowanie zewnętrzne

Dotyczy linków prowadzących poza Twój serwis internetowy.

Mówiąc wprost, linkowanie zewnętrzne jest stosowane głównie w celu zwiększenia wiarygodności. Umieszczając linki do zewnętrznych stron, zapewniasz użytkownikom dostęp do cennych informacji. Jeśli znajdziesz jakiś wybitny content, którego nie stworzyłbyś sam (ponieważ wykracza on poza zakres poruszanych przez Ciebie zagadnień lub po prostu nie posiadasz wiedzy na ten temat) – linkuj do niego! Dzięki temu możesz także zostać zauważony przez „większych graczy”, którzy mogą uzyskać znaczący ruch z Twoich linków. I kto wie, może otworzy to drzwi do ciekawej współpracy!

Link anchor text

Nazywany jest również treścią linka lub kotwicą. W skrócie: jest tym, co klikasz, aby przejść do miejsca, do którego prowadzi link. To klikalny, wyróżniający się element tekstu, często pogrubiony, podkreślony lub w innym kolorze. To naprawdę istotne, co wybierasz na treść linka (szczególnie w przypadku linkowania wewnętrznego), ponieważ wyszukiwarki interpretują użyte frazy i kojarzą linkowaną treść z tym, dokąd prowadzi.

Wyróżniamy pięć podstawowych typów anchor textów:

• Exact match – anchor jest niezmienionym słowem kluczowym, dla którego chcesz pozycjonować swój artykuł – jest to najlepsza opcja pod kątem SEO;
• Semi (lub partial) match – zmodyfikowane słowo kluczowe (dodano jakieś przerywniki lub doprecyzowania, użyte słowa mają odmienioną formę lub fraza jest rozbudowana);
• Brandowy – linkowana jest nazwa firmy (lub nazwa własna danego produktu);
• Zero match (lub generyczny) – hasła najbardziej mylące dla wyszukiwarek, takie jak „tutaj”, „czytaj więcej” i tak dalej. Jak zapewne się domyślasz, jest to najgorsze dla SEO;
• URL (lub czysty link) – to anchor, którego rzadko używa się na blogach lub stronach internetowych, ponieważ jest to skopiowany i wklejony adres URL. Nie wygląda dobrze i nie jest przyjazny dla SEO. Zwykle tego typu anchory tworzone są przez osoby odnoszące się do Twoich treści, na przykład na forach lub platformach społecznościowych.

Jak dobrze linkować wewnętrznie i zewnętrznie

Jeśli zrobisz to prawidłowo, dodanie linków może poprawić widoczność Twojej witryny w wyszukiwarkach, zwiększając tym samym liczbę odbiorców Twoich treści. Nic więc dziwnego, że linkowanie jest jednym z najlepszych sposobów na to, jak skierować użytkowników na swoją stronę internetową. (Przy okazji: widzisz, co właśnie zrobiłam? – dobra okazja na dodanie linka nigdy nie powinna zostać zmarnowana!)

Przyjrzyjmy się kilku wskazówkom dotyczącym linkowania wewnętrznego i zewnętrznego:

• Myśl na zaś
  Już na etapie planowania tekstu, dobrze jest zastanowić się jakie linki chciałbyś w nim umieścić. Jeśli przygotowujesz artykuł i tworzysz jego plan, zrób listę linków wewnętrznych i zewnętrznych pasujących do poruszanego tematu. Dzięki temu o nich nie zapomnisz;
• Nie przesadzaj
  Jak wiemy, co za dużo to niezdrowo, więc umieszczanie w tekście zbyt wielu linków to nie najlepszy pomysł. Jest to przede wszystkim dezorientujące, ponieważ czytelnicy zostaną przytłoczeni mnóstwem anchorów. Po drugie, w ten sposób możesz odciągnąć uwagę użytkowników od czytanych treści;
• Bądź godny zaufania
  Linkuj zawsze tylko do znanych Ci i sprawdzonych stron. Nigdy nie odsyłaj użytkowników do czegoś, czego wcześniej nie sprawdziłeś. Link zewnętrzny jest jak pieczęć aprobaty, więc naprawdę uważaj, pod czym przybijasz swoją. W przeciwnym razie ludzie mogą stracić do Ciebie zaufanie. Nie wspominając już o możliwości natknięcia się na witryny rozpowszechniające złośliwe oprogramowania i wirusy;
• Nie oddawaj użytkowników
  Linkowanie do contentu konkurencji to problematyczne zagadnienie. Takie działania pokazują Twoją pewność siebie, jednak może to także spowodować, że użytkownicy wybiorą ich zamiast Ciebie. Zastanów się więc dwa razy, zanim to zrobisz.

Słowem zamknięcia

Jak widzisz, zarówno zewnętrzne, jak i wewnętrzne linki mogą być bardzo przydatne na drodze do zajęcia wysokiej pozycji w rankingach wyszukiwarek internetowych. Jest to również metoda, dzięki której Twoja witryna stanie się przejrzysta i łatwa w nawigacji. Spróbuj umieścić linki w swoich treściach i obserwuj efekty. W końcu nic tak nie przekonuje jak namacalny dowód, czyż nie? 🙂